近日，知名母嬰垂直平臺太平洋親子網（太平洋網絡?）聯合艾瑞諮詢，共同發佈了《2019年中國90後媽媽消費洞察白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。
白皮書顯示，2019年90後媽媽母嬰消費月均花費達6877元。當90後媽媽成爲母嬰消費品類的主要決策者與購買者，什麼決定了這一羣體的購物車，成了市場亟待研究的課題。
一、90後媽媽更具獨立意識——“養孩子，我說了算”
白皮書數據顯示：有46.7%的90後媽媽倡導“自主帶娃，家人協助”。在孩子養育上，90後媽媽的觀點是“我的孩子，我說了算”。家人父母在育兒上只是分工協助的角色。這與90後媽媽的獨立意識息息相關。她們學歷高、收入提升，深受互聯網影響，信賴專業內容，願意以更積極主動的姿態擁抱新的母嬰內容。
1、買什麼，媽媽說了算
面對種類繁多的母嬰消費品類，90後媽媽貢獻度高達40%，是當之無愧的核心消費主力。其次，爸爸也承擔了超過30%的母嬰消費責任——相較於傳統的“甩手掌櫃式育兒”、“喪偶式育兒”，這一屆爸爸做出了良好的示範。
給自己買，這是必須的
關注孩子的同時也關注自身訴求，這90後媽媽的核心特徵。白皮書數據顯示：90後媽媽平均每月母嬰消費開支金額6877元，其中嬰孩類消費佔比57%，消費金額約爲3942元；媽媽類消費佔比43%，約爲2935元。
關注自身需求，這在家庭分工上表現尤爲明顯。28.7%的90後媽媽希望在家庭外擁有自己的空間。新的育兒理念促進了新的家庭分工，進而也將帶來新的家庭模式。
二、90後媽媽更信賴專業內容——“媽，你那套過時了”
1、育兒知識，要求專業的
在獲取母嬰資訊的渠道上，76.2%的90後媽媽首選垂直母嬰平臺；而醫生及專家等權威人士的觀點和建議同樣深受媽媽們信賴，影響力達66.3%。
當面臨育兒困惑時，親朋好友及母嬰社羣等社交影響力最大；在獲取母嬰專業知識服務上，垂直母嬰平臺、頭部母嬰KOL和權威專業人士是90後媽媽的首選。
2、理性消費，纔是精明的
理性消費、信賴專業是90後媽媽消費的顯著特徵。84%的90後媽媽在消費之前會進行預調研，全面瞭解母嬰商品及品牌資訊。從獲取渠道上看，垂直母嬰平臺、綜合電商和母嬰電商是90後媽媽選擇TOP3。
面對陌生品類的母嬰消費品，好物推薦類內容的影響力達58.8%；對於常購的奶粉、尿不溼等，52%的選擇集中在促銷打折類的內容；針對觀望的品類，試用測評類對於90後媽媽的影響達51.9%，以上三個參考因素是90後媽媽消費決策的重要推手。
90後媽媽消費決策——育兒專家影響力最高
奶粉和尿不溼作爲典型母嬰消費品類，在90後媽媽支出中佔據重要比例。在奶粉選購中，超過50%媽媽關注免疫力增強功效；其次，身體發育、吸收消化及大腦發育等功效也是重要關注點。
白皮書數據顯示：近52.6%的90後媽媽在很大程度上會受到專家、KOL、專業編輯等進行的知識型內容推薦吸引而進行奶粉購買。就配方而言，維生素(如維B、煙酸)、蛋白質和DHA是90後媽媽眼中的“明星成分”。
在選購紙尿褲的過程中，面料的柔軟透氣和材質的安全環保是90後媽媽最爲關注的要點，人羣認可度分別達到70.0%和65.6%。與此同時，92%的90後媽媽會爲專家、KOL、專業編輯等進行的知識型內容推薦而動心。
太平洋親子網（太平洋網絡）12年行業深耕，專注母嬰領域，鑄就頭部媒體地位，爲百度、頭條、搜狗、360等主流平臺母嬰內容核心提供方。聯合國際公認檢測機構，以權威公正評測贏得公衆信賴。以專業內容數據和技術賦能，全面追蹤母嬰消費者從品牌認知到興趣，從購買到忠誠的全鏈路。
作爲中國醫藥教育協會常務理事單位，2020年，太平洋親子網將攜手協會母嬰健康管理專業委員會及權威醫院共同推進在線孕期課堂宣教、感覺統合全國巡講活動等項目，爲全國孕產婦、新手父母及醫護人員提供母嬰健康管理進階方案，爲實現“健康中國2020”願景助力。
注：本文數據來源太平洋親子網&艾瑞諮詢聯合發佈的《2019年中國90後媽媽消費洞察白皮書》