——訪浙商建業商業總裁沈斌
第十一屆中國(東陽)木雕竹編工藝美術精品博覽會開幕在即，東陽中國木雕城將再次聚焦業界關注。
面對着世界經濟的“厄爾尼諾”，以生活美學會主導的文化創意產業，被視爲驅趕寒潮的“暖流”。作爲國內最大的木製工藝品和木雕紅木傢俱集散地，東陽中國木雕城自2009年轉型升級以來，市場交易繁榮，現已成爲中國工藝美術和紅木傢俱行業發展的風向標。隨着市場環境的變化，木雕城也在不斷探索創新，聚力發展，打造驅動木文化創意產業的強勁引擎。
近日，記者來到木雕城，採訪浙商建業商業總裁沈斌，聽他暢談木雕城未來發展方向及思路。
浙商建業商業總裁沈斌
改革要先正確解讀並認識當前的經濟和產業環境
記者：在當前的經濟和產業環境下，中國木雕城會有怎樣的新探索?
沈斌：我想，首先我們要正確解讀並認識當前的經濟和產業環境，要明晰現實、透視本質，要把握趨勢、明確方向，然後才能談改革和探索。
記者：那麼你認爲當前經濟和產業環境有什麼特點?
作爲世界木雕之都，工藝美術之鄉、文化影視名城，東陽已集聚了5000餘家木雕紅木傢俱企事業，形成了以木雕和紅木傢俱爲基礎，以工藝美術、紅木傢俱兩大產業爲主導，集創作、生產和商貿服務爲一體的產業集羣。
自2007年開業至今，東陽中國木雕城迎來了第十個春秋。所謂“十年樹木”，如果把東陽中國木雕城比作樹木的話，經過十年的成長，在社會各界的關懷和支援下，它現在已經枝繁葉茂，從原先41萬平方米的木雕、紅木傢俱市場，演變爲擁有120萬平方米恢宏體量的“商業航母”，是國內最大的木竹工藝品和紅木傢俱集散中心;作爲國家AAAA級旅遊景區，它還是東陽旅遊繼橫店影視產業之後的第二塊金字招牌。
2016年是國家“十三五”規劃的開篇之年。這也是個重要的節點，全球新一輪科技革命和產業變革蓄勢待發，中國經濟也進入了新常態。這個大背景對於東陽傳統產業和東陽木雕城來說，既是挑戰更是機遇。我們要把握新的經濟環境和消費趨勢，精誠專心、精耕細作，發展創新。
不是市場萎縮，而是產品供給未應時而動應勢而爲
記者：在發展創新上，中國木雕城具體思路如何?
沈斌：從2013年開始至今，受經濟大環境的影響，木雕和紅木傢俱等傳統工美產品市場下行壓力增大，業界求變求新求突破的聲音非常強烈，希望破解危機，實現跨越式發展;另一方面，中華文化復興帶來的時代文化消費迎來了大發展的契機，中國旅遊業也正在由旅遊大國向旅遊強國飛躍，旅遊消費正在從單一的觀光旅行向文化體驗轉型。
由此我們可以看到，伴隨着傳統國藝市場的下行，民衆的消費需求卻在快速增長。東陽和中國木雕城恰恰擁有上述增長市場所需要的不可多得的文化基礎和產業能力。所以我認爲，不是市場發生萎縮，而是我們的產品供給還沒有更好地因時而動、應勢而爲。
正因爲如此，復星集團、浙商建業提出了大文化、大旅遊戰略，對木雕城的發展也進行了規劃升級：在依託東陽木雕·紅木傢俱強大的產業基礎，依託自身深厚的木文化和傳承國藝的基礎上，把木雕城由原先的單一市場，升級爲”市場+會展+博物館”組成的1.5版本，並將再次進化升級爲2.0版本的木文化商旅文產業綜合體。
發展不能丟棄靈魂。木雕城是一個商業平臺，產品的屬性決定了它更是一個文化平臺。這幾年木雕城在產業發展的同時，兼顧對傳統文化的保護、傳承及發展。我們對自己充滿文化自信，對中國傳統文化的認知、傳承與復興決定了木雕城及整個產業的未來發展之路。
從產品和文化兩個維度，做好商旅文產業綜合體
記者：能否詳細解讀下木雕城的商旅文產業綜合體的概念。
沈斌：商旅文的實質是以文成旅、以旅興商、以商強文。
木雕城不僅是做銷售型的專業市場，1.5到2.0是在兩個維度上延伸、充實、活化和提升。
一是產品維度，我們將以木雕紅木傢俱爲產業基礎，以國藝文化和匠作文化爲靈魂，縱向展開全產業鏈的延伸，在平行線上實現從木雕向多品類工藝美術品，從紅木傢俱向現代傢俱、家飾、家裝拓展。
二是文化維度，我們將進一步挖掘東陽千年的木雕、紅木的文化基因，把我們極致的木作工藝和專注勤勉的匠人精神融入我們的產品、運營和品牌能力中，提升到文化聚焦的高度，形成文化的價值引領和文化的旅遊帶動，並以傳承作爲發展的血脈，融合當代設計美學，以國藝爲原點跨界當代生活家居。
形成“獨角獸”產品，推廣木雕和中式家居文化
記者：對於未來的商旅文產業發展，木雕城有怎樣的具體規劃?
沈斌：可看、可逛、可玩，可淘;可參與、可體驗、可學習、可購買，這是我們“以文推旅、以旅興商”的總目標。
這是個任重而道遠的過程，我們已經行在路上。今年第三季度開始，一系列新的規劃和行動已經展開，一個重要的動作是文旅中心的規劃形成。
其中“東曦會館”，我們希望它的功能不應止步於靜態家居陳列館，而是繼續秉持東西融、古今通的現代家居文化的理念，打造成爲木雕城“現代家居生活創新中心”，在情境化的家居空間中一場場沙龍、雅集、會務運化釀造，茶藝、甜品、音樂、書籍、繪畫交融其間。把產品和作品用文化的愉悅帶入消費者內心是“東曦會館”的立意。
“物德工坊”也是木雕城“中國木文化工藝傳承中心”。我們着重於東陽木雕、紅木傢俱匠師們精工細作的活態互動，透過消費者、旅遊者可參觀、可體驗、可遊樂的手工作坊模式強化傳承技藝、傳統工藝的文化磁力，傳播堅守專注、精工巧藝的東陽木雕的匠人精神。
10月底，木雕城剛剛簽約國內家居行業的領軍品牌紅星美凱龍。她的到來使得我們完成了現代的家居家飾與傳統國藝的木雕紅木一次完美的互補和匯合。我們合作的第一步是引進來，後續還會借力紅星美凱龍的全國優質平臺走出去，以“東陽木雕紅木家居館”爲品牌連鎖發展;以“物德工坊”和“東曦會館”爲樣本，探索形成“獨角獸”產品，把獨具特色的東陽木雕工藝和中式家居文化帶出東陽，走向全國。
“東博會”發展需要“尋脈、思行、創制”
記者：“東博會”舉辦了十屆，你們將如何創新這個傳統會展?
沈斌：今年的東博會以“傳承創新、跨界融合”爲主題，在活動內容上，我們作了很多新的探索和嘗試。以“中國的椅子設計大賽”爲例，椅子是日常家居生活不可或缺的物件，同時，它也是中國傳統傢俱極致工藝的聚焦，是中國家居文化一個核心要素。透過這次活動，我們希望集聚各方優秀的設計、藝術和企業圈層對當下木雕傳統工藝保護、當代設計融合、產業創新對接形成推動，對當下國藝迴歸的家居生活給予更深的人文思考和情感觀照。“尋脈、思行、創制”就是這樣一個立意。
另外想說的是，在市場的發展上、在展會的推廣上，我們要重視、珍惜地緣關係。中國木雕城“建城”之初衷，就是看中了東陽與義烏的地緣。義烏是聯合國、世界銀行等確定的世界第一大市場，東陽中國木雕城正位於東義地區的地理中心，在東義日趨同城化的當下共享東陽、義烏兩個城市的優質資源，在借勢和融合兩個城市的強大能量，實現產業資源對接、市場客源共享等方面具有絕佳條件。如何利用這些條件，將是我們未來的重要課題。
郭廣昌說過：要讓中國文化走進當代生活，走進千家萬戶，這是一個巨大的廣闊市場更是我們的使命!“仰過往、行當代、致未來”是我們的宗旨。而這也是木雕城堅守傳承文化，創新產業發展的根本。