創立於1984年崛起於改革大潮之中的海爾集團，是在引進德國利勃海爾電冰箱生產技術成立的青島電冰箱總廠基礎上發展起來的。在海爾集團首席執行官張瑞敏“名牌戰略”思想的引領下，海爾經過十八年的艱苦奮鬥和卓越創新，從一個瀕臨倒閉的集體小廠發展壯大成爲在國內外享有較高美譽的跨國企業。
海爾產品依靠高質量和個性化設計贏得了越來越多的消費者。據世界著名消費市場研究機構歐洲透視(Euromonitor)發佈最新數據顯示，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，全球市場佔有率5.1%。這是中國白色家電首次成爲全球第一品牌。同時，海爾冰箱、海爾洗衣機分別以10.4%與8.4%的全球市場佔有率，在行業中均排名第一。在智能家居集成、網絡家電、數字化、大規模集成電路、新材料等技術領域，海爾也處於世界領先水平。“創新驅動”型的海爾致力於向全球消費者提供滿足需求的解決方案，實現企業與用戶之間的雙贏。