一份來自家居消費市場的全景調查,漲or不漲

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背景:以農產品爲首的生活必需品瘋狂漲價攪動了國內消費市場,10月份CPI(居民消費價格)同比上漲4.4%,漲幅比9月份擴大0.8個百分點,創年內新高。國務院總理溫家寶11月17日主持召開國務院常務會議,會議確定了四項政策措施,其中包括“必要時對重要的生活必需品和生產資料實行價格臨時干預措施”。

家居消費品雖然沒有農產品的消費頻率高,卻也和人們的生活息息相關。家居消費品會不會漲價?漲價的原因是什麼?上漲的幅度有多少?會不會出現串通漲價和惡意炒作的現象?這些問題不僅是消費者關心的話題,同樣也是國家高度關注的問題。

針對當前的家居消費市場,作者不禁套用《哈姆雷特》中的一句經典發問——“漲還是不漲,這是一個問題?”

新華家居直擊:家居消費市場年後或現漲價潮,最高可達20%

在CPI指數一路看漲的帶動下,家居消費市場堅守的陣地或將在年終被擊潰。以家裝和傢俱爲首的家居消費品出現了不同程度的漲價,有專家分析認爲,家居漲價潮將在春節後形成,家裝價格上漲的幅度在10%—20%,傢俱在5%—10%,地板和陶瓷衛浴價格則相對穩定。

 雙重壓力“逼迫”家居消費品漲價

據瞭解,原材料價格和人工費上漲是家居消費品漲價的兩個主要原因。

有數據顯示,從今年7月起,國內木材價格總體漲幅達10%以上。本土露水河板材和進口愛格板、歐德森板材在今年已經幾次上調價格,漲幅都在10%左右。

至於人工費用,北京幾家家裝公司的老總均表示,自2005年開始,裝修工人的工資以每年20%的速度上漲,現在一名瓦工一天的工資平均在150元以上,最高可達200多元。

漲還是不漲 企業態度不一

對於是否漲價的問題,各家企業表現出的態度並不統一,除了幾家明確表示已經漲價和準備漲價的企業外,很多企業目前都持觀望的態度,大部分企業把漲價的預期放到了明年;也有少數企業明確表示不會漲價,理由是壓縮企業運營成本,減少開支,不把價格壓力轉嫁給消費者。

其中,傢俱廠家和經銷商的態度也不一致,廠家對漲價話題表現的很謹慎,均表示“有可能在明年漲價”。而經銷商則稱,“目前沒有接到漲價的通知,在聖誕節還有促銷”,甚至有經銷商以“漲價”爲促銷手段,敦促消費者趕緊預訂,“即使漲價了還能享受現在的優惠價。”

集體哄擡價格很難出現

中國傢俱協會副理事長朱長嶺表示,從目前的形勢來看,傢俱價格還會漲,但不會出現串通漲價和惡意炒作的情況。國內的傢俱行業是產大於銷的市場結構,市場容量大,很難大幅漲價,消費者選擇的空間很大。至於囤積哄擡價格,在國內傢俱市場是很難實現的,因爲傢俱銷售採取的是“以銷定產”的模式,傢俱產品更新換代是很快的,所以囤積只能貶值。傢俱價格一直都呈現上漲的態勢,這是成本壓力所導致的,消費者不必驚慌。

全國工商聯家裝委員會祕書長李玉潔也表示,家裝市場不可能出現集體漲價的情況。一是因爲當前的市場形勢,房地產市場一再調控,家裝行業面臨的形勢還是很嚴峻的,如果單方面漲價,與當前的市場形勢不符;第二,個別家裝企業漲價也是微幅上調,因爲消費者對家裝的選擇的自主空間很大,選擇面也很廣。

 市場調查:

1.實創裝飾紅星美凱龍東四環店:

實創裝飾套餐價格今年並未上漲,而春節後會有8%-15%的漲幅,原因在於行業的人工、材料、運輸成本、運營成本都在大幅度上漲。

2.博洛尼整體家裝紅星美凱龍東四環店:

博洛尼“整體家裝”更接近於一種整體性的家居解決方案,定製化服務,主要目標瞄準在高端市場。春節後價格會有20%的漲幅。家裝行業原材料、運輸成本、運營成本的上漲直接導致了整體家裝價格的上漲。

3.曲美傢俱三元橋店:

從今年年初至今整體價位保持穩定,新上市的新款產品會比老款產品價位偏高一些。春節後整體價格不會上漲,單品可能會有浮動,但幅度也不會很大。消費者在元旦、春節期間購買曲美傢俱還可以享受到特別實惠的活動價。現在選購產品,顧客可以先預定,如果在元旦或春節期間提貨,店內也會給予活動價。

4. TATA木門紅星美凱龍東四環店:

TATA木門是實木複合門 ,基材採用松木二次烘乾,表面採用實木刨削單板,所以原材料價格上漲對公司的衝擊還是很大的。目前門店已經接到通知,公司決定於1月10日對產品的價格進行全面提價,提價幅度不小於5%。公司產品價格上調後,以上調後的價格爲基礎陸續會有各種打折促銷活動,但基礎價格提高了,實際價格還是比原來貴。所以對於想要購買產品的消費者最好在10號前下訂單,這樣可以節約一部分開支。

5.世友地板紅星美凱龍東四環店:

2009年5月份公司曾經對產品價格進行過上調,產品的銷售情況還很穩定,直到現在沒有再次對價格進行調整,目前門店也沒有接到任何有關產品價格上調的通知。目前原材料價格不斷上漲,明年公司會不會對產品的價格進行調整現在還是未知。

6.巴赫曼成套木作系統紅星美凱龍東四環店:

公司的產品主要是實木複合組裝室內門,材料主要是實木材料和實木複合材料,現在原材料價格以及人工費用均有不同程度的上漲,產品提價也很正常。目前公司產品價格還保持穩定,但明年價格是否會上調現在還不好說。

7.科萊諾紅星美凱龍東四環店:

目前還沒有接到公司產品漲價的通知。現在的市場上原材料價格不斷上漲,爲了消除明年價格將上漲的風險,對於那些明年有明確購買計劃的消費者,可以採取交付定金的方式提前定購,這樣無論產品是否漲價都能享受到最低的價格。

8.渥爾夫整體家居紅星美凱龍東四環店:

受房地產市場的影響,傢俱市場的銷售情況不是很好,下半年除了10月份的銷售旺季,其他月份的銷售情況都不樂觀。目前門店還沒有接到漲價的通知,明年原材料價格是漲還是跌,現在還不清楚,所以明年價格是否會上浮還無法確定。

9.生活家地板紅星美凱龍東四環店:

生活家·巴洛克地板是中國地板行業品質控制唯一達到“片檢”水平的地板品牌,今年以來價格一直保持穩定。消費者年前選購均有7-7.5折的優惠,春節後價格是否上浮目前並不確定。

10.歐寶地板紅星美凱龍東四環店:

歐寶地板今年價格並未上浮,消費者年前選購均有7.2折的優惠,春節後價格是否上浮目前還無法確定。

11.兄弟木門閩龍木門總部基地:

目前產品價格可以說是略有提高,儘管價格沒有上漲,但折扣力度有所減小,預計元旦期間折扣力度也不會特別大。現在的消費者大多都很理性,他們選擇產品更多的是貨比三家,不單看產品的價格,更看重產品的質量,從中選擇性價比最高的產品。

12.盼盼木門閩龍龍木門總部基地:

盼盼防盜門、盼盼木門今年價格一直保持穩定,春節後也不會漲價。消費者現在選購還可以享受優惠價,元旦、春節期間廠家會推出一系列回饋客戶活動。

13.馬可波羅瓷磚紅星美凱龍東四環店:

馬可波羅文化陶瓷佔有較高的市場份額,今年價格一直保持穩定,年後也不會出現漲價的情況。

14.諾貝爾瓷磚紅星美凱龍東四環店:

今年價格保持穩定,年後也不會出現漲價風潮。消費者年前選購享有7折優惠。

15.閩龍陶瓷總部基地冠軍瓷磚

公司的產品沒有漲價,無促銷期間廠家統一制訂了產品折扣價,價格相對穩定實惠。元旦期間公司將會有大力度的促銷活動,價格不但不會上漲應該還會比現在略有降低。消費者可以選擇在元旦期間購買,這樣可以節省一部分費用。

16.閩龍陶瓷總部基地蒙娜麗莎瓷磚直營店:

蒙娜麗莎瓷磚價格近兩三年內都沒有漲價,明年是否漲價尚不確定。