2011年一季度，在多重因素的共同作用下，家電行業繼續保持良好發展勢頭，其景氣指數環比繼續提升並創下2004年以來新高，預警指數繼續執行在正常區間內。數據表明行業整體向好，外力推動與內生增長繼續對行業形成強有力的支援。
白電各產品銷量保持穩定增長。2011年1至2月，家用空調累計銷量1694.2萬臺，同比增長46.8%;今年1月，空調出口增長明顯，環比增長57.47%，主要因爲南美地區炎熱氣候時間延長。冰箱累計銷量1143.71萬臺，同比增長8.38%;出口同比下降12.9%，內銷同比增長15.27%;冰箱總銷量主要靠內銷貢獻，內銷總體保持穩定，出口增速有所放緩。洗衣機累計銷量923.62萬臺，同比增長26.26%;出口、內銷同比分別增長14.89%、31.01%;與其他產品相比，洗衣機因受季節性因素較小，總銷量增速穩步上行。白電領域產業升級明顯，2010年擁有變頻技術的白電產品成爲升級換代的明星產品，特別是變頻空調更是呈現了爆發增長態勢，佔據了近四分之一的空調市場份額;變頻空調均價由3000元左右降至2500元左右，在三四級市場的銷量實現了快速增長。今年以來，洗衣機變頻化已經開始，相關產品將由變頻技術帶動進行新一輪升級換代。
廚衛電器銷量有所下降。2011年1至2月，廚衛電器累計銷量924.1萬臺，同比下降18.08%，出口、內銷同比分別下降8.69%、1.79%。預計2011年該市場將保持穩定增長，但增速會有所放緩。在廚電一體化的發展趨勢下，未來綜合性家電、專業性廚衛企業及傢俱企業之間將展開新一輪較量，透過橫向整合資源的方式改變行業的競爭格局。
液晶電視銷量雖呈現增長，但增速有所減緩。2011年1至2月，液晶電視累計銷量1337萬臺，同比增長10.94%;出口同比增長22.13%，內銷同比增長僅2.47%。在2010年10月銷售旺季過後，銷量增速減緩趨勢更加明顯。
3月家電下鄉數據再創新高。商務部發布最新銷售數據顯示，2011年一季度家電下鄉產品銷量3626萬臺，銷售額857.8億元，同比分別增長126.16%、170.86%;其中，3月全國家電下鄉產品銷量1471.5萬臺，銷售額344.8億元，同比分別增長135%、179%，銷量和銷售額再創新高。空調成爲3月家電下鄉的銷售亮點，銷售額36.80億元，同比增長近4倍。
值得關注的是，《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》爲行業指明瞭發展方向，發展機遇主要來自於居民消費水平提高，年輕消費羣體的消費支出快速增加，一二級市場對於高端家電產品的需求，三四級市場的消費普及與升級，城鎮化進程加快，產品技術升級等方面。
我們認爲，家電行業在二季度將迎來傳統銷售旺季，加之“五一”節日因素影響，預計產品銷量將繼續保持穩定增長，白電產品的銷量可能會表現較好;同時，三四級市場的消費普及與升級在今年更具潛力，或將成爲拉動行業需求的主要動力;城鎮化進程及保障房建設的加快將有助於推動行業需求。而風險主要來自於通脹壓力，原材料成本及人工成本會隨之上漲，人民幣升值會對出口產生一些負面影響。綜合來看，可謹慎樂觀地看待2011年家電行業總體執行態勢。
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