前言：近日，位於寧波國家高新區的寧波紅星美凱龍家居廣場二店工程開始啓動，這家投資十億元的“龐然大物”與位於潘火正在建設中的紅星美凱龍一店的體量相同，無疑是又一傢俱賣場擴容的前奏。家居賣場無硝煙的戰爭已經悄然開始。
事件回放：紅星美凱龍、居然之家、集美傢俱等紛紛在今年開足馬力，在北京、天津、廈門甚至國外攻城略地，開設新店。相比之下，在北京南三環經營已十五年之久的老字號家居賣場“城外誠”，卻顯得有些冷靜。“跟其他賣場的戰略不一樣，我們在原地還有很大的發展空間。”用城外誠家居廣場董事長、總經理劉長河的話來說，城外誠的戰略可以稱爲夯實基礎、原地擴張。
15年原地擴張面積20多倍
1995年城外誠家居廣場成立之初，經營面積只有8000平方米。據劉長河介紹，經過15年的發展，如今城外誠的經營面積已達18萬平方米，成爲京城單體面積最大的家居賣場。當其他家居賣場大量跑馬圈地時，城外誠選擇了繼續在南三環的大本營內穩紮穩打。除原有的傢俱建材館之外，家居飾品交易中心、婚慶廣場陸續成立;今年8月，城外誠家裝建材交易中心開業，將原有數千平米的建材經營面積擴大爲3萬平米;九月，經過升級、調整、重裝改造後的兒童傢俱及沙發軟牀區也陸續亮相。
爲何選擇原地擴張?劉長河表示，雖然目前城外誠仍舊在原地發展，但並沒有停滯不前，經營面積一直在擴大，店面的定位、品類佈局也都更爲合理了。同時，透過夯實基礎、內部整合和商品調整，城外誠提升了品牌美譽度和知名度。
劉長河還表示，目前城外誠向東還有很大的發展空間，將來如果有合適的機會，也會考慮去城外發展，但絕不盲目發展。“城外誠不開店則已，一開店一定是大手筆。”劉長河如是說。 《詳細》