蘋果與唯冠、加多寶與廣藥，前者因“Ipad”的商標歸屬權問題對薄公堂，至今雙方還爲有巨大心理差距的賠償金額而膠着;後者則因商標租賃(許可)上的失誤而令加多寶對品牌多年的積累付之一炬。這兩起商標案，令商標紛爭再次進入了公衆視野。
商標作爲企業及品牌無形資產的承載，不僅具有向社會、公衆傳遞企業、品牌綜合資訊的職責，也更是一種法律用語，用於區別自身產品與其他產品的作用。
在本月19日，最高人民法院發佈的《最高人民法院知識產權案件年度報告(2011)》中指出，2011年最高人民法院審理的知識產權和競爭案件中，專利商標行政案件增長迅猛，在全部案件中所佔比重增加，尤其是專利商標授權確權案件增長明顯;商業標識類案件尤其是商標案件比重增多，商標權人透過訴訟維護市場利益和劃定行爲界限的需求日益強烈。
儘管我們身處的陶瓷行業而言，品牌透過商標而獲得的識別度相對其他家居類產品低，但不少知名品牌的商標仍遭遇了“合法”的商標衝擊。
無奈——遭遇同名
2012年春節過後，金意陶陶瓷的銷售人員周斌(化名)在上海進行市場調研時，發現了與其所在企業使用相同“金意陶KITO”商標的瓷磚填縫劑產品，這令周斌感到十分不解，金意陶陶瓷在此之前並未生產、銷售過此類產品，然而填縫劑作爲陶瓷磚銷售的輔料產品，尤其在仿古磚、全拋釉、微晶石類產品日漸佔據市場越來越多份額的當下，其用量與消費者的接受程度都在與日俱增，因而消費者甚至經銷商，對於該冠名“金意陶”的填縫劑並無過多質疑。
然而更令金意陶公司感到更爲不便的是，隨着填縫劑在仿古磚等產品鋪貼過程中所起到的美觀、防潮、防黴以及對瓷磚本身的保護作用越來越明顯，金意陶陶瓷在2011年中的經銷商會議上就已經計劃推出本品牌的填縫劑等輔料產品，並於2012年4月與專業生產填縫劑、美縫劑的集束達建築材料有限公司達成了戰略聯盟，意在爲消費者提供更爲完善的售後服務。周斌在上海的這一發現無疑使金意陶商標在瓷磚輔料類產品上的應用蒙上了一層陰影。
早在前兩年，上海市場就已經出現了“金意陶KITO”字樣的填縫劑產品，並向金意陶陶瓷華東地區的經銷商推薦該產品，經銷商對此並無太多異議。由於目前陶瓷終端市場上，填縫劑、瓷磚保養類產品大部分屬於經銷商對消費者無償服務的項目，透過贈送、上門保養等服務增加消費者對品牌的依賴度以及其在市場上的美譽度，“經銷商通常會對這部分的產品價格進行控制。”一位陶瓷銷售人員告訴記者。
據集束達相關工作人員介紹，填縫劑是近年纔出現並開始流行的輔料產品且用量越來越大，其市場價格體系較爲混亂，以2公斤裝的填縫劑爲例，質量不錯且稍有檔次的通常價格在50~60元，中等的也在40元左右，而目前市場上推出的專業針對微晶石鋪貼的輔料產品其售價每公斤可高達上千元。然而在上海市場上出現的“金意陶KITO”填縫劑銷售給經銷商的價格僅爲2.5元，“這樣的價格可想而知其質量會是怎樣的?”該人士說。
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