9月連綿的陰雨過後，在國慶黃金週迎來了短暫的晴朗天氣。蓄積已久的家居勢力，也在此期間迎來了下半年最大的釋放亮點。整體來看，假日效益依然是年度銷售的主流，但由於市場競爭激烈、促銷日常化以及銷售渠道的分流，國慶期間各大賣場人流量多與去年持平。不過傢俱建材價格成本的上揚，使得今年單值跟去年相比穩中有升。
各大賣場火力全開
“十一”期間，各大家居賣場可謂是“火力全開”。大明宮建材家居城聯合國美電器、中國電信、招商銀行，推出聯盟營銷，並且返現、折扣力度以及抽獎都可圈可點，因此現場氣氛頗爲熱鬧。據賣場負責人表示，銷售額比去年同期上漲30%左右。在紅星美凱龍盛世太白店，廣場上108家商戶齊聚籤售，在籤售當天吸引了數千名業主前往購物，更有甚至從前一天下午四五點就開始排隊等候。
國慶長假的第一天，200多位團購讀者在本報的組織下，前往東方美居火熱殺“價”。現場排起的長龍，與領取團購手冊的熱情相得益彰，讓當天的團購專場熱鬧非凡。在三森家居建材城，由本報組織的讀者抽獎專場聲勢襲人，150名讀者當天前往三森排隊抽獎。令人驚喜的是，第一個也是最高的一折產品大獎被晚報讀者王雅莉當場抽中。“新家剛剛裝修到後期，沒想到直接抽中了價值七千多元的凱悅寶馬沙發，一折買下來別提多划算了。”她興奮地說道。
傢俱銷量高於建材
從換購、返現到抽獎、籤售，各賣場都使出了渾身解數展開拉客大戰。 走訪後記者發現，不少賣場傢俱銷售都比建材要多。“下半年一些裝修進入中後期，所以傢俱銷量高也是正常的。今年黃金週，樓市政策的影響已在家居行業有所體現，到了明年，市場份額的減少將使得賣場間競爭更激烈。”居然之家西安店總經理解濤表示。
對比往年，今年的市場營銷已經趨向日常化，即便沒有節假日，也會有各種促銷活動此起彼伏上演。而且渠道也更加細分，網購、團購等銷售模式熱火朝天，也在引導着消費者去嘗試更多的購買方式。再加上樓市政策的影響，都是“收官之戰”火力全開、但缺乏霸氣的原因所在。
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