2010年下半年以來，“房產新政”的影響終於在家居行業顯現出來，企業銷售額普遍下滑，最多的下滑40%-60%。在一片“買賣不好做”的叫苦聲中，一個奇怪的現象隨之而至：產品價格不但沒有下降，反而不斷往上漲。其中最有代表性的是傢俱行業，上漲幅度都在10%以上，似乎不漲價就不時髦。不過，這種“漲價”風潮對於消費者來說並沒有明顯的感覺，因爲上漲的是成本，人們看到的是虛高的市場價，而這個標在價簽上的價格，全憑廠商一張嘴說了算。專家提醒消費者買傢俱時最好選擇品牌，並當心價格“貓膩”。
現象：傢俱產品普遍上漲10%以上
華倫蒂詩傢俱北京代理商馮小姐最近頗爲苦悶，有兩個顧客11月28日前來訂一個月前看好的一款軟牀時，發現價格與當初覈算過的增加了不少。顧客堅持按原來的價格訂貨，馮小姐看着廣東總部的一紙通知犯了愁：不按原價給顧客下單吧，顧客就不要這件貨了;按原價開單吧，自己得賠8%。原來，她11月初接到廣東總部的通知，從11月8日開始，華倫蒂詩旗下四款產品全面上調出廠價格，上漲幅度是8%。
“那套沙發原來賣1.5萬元，現在變成了1.62萬元，顧客當然不滿意呀!”馮小姐一臉的無奈。實際上，像馮小姐這樣遭遇廠家強行漲價的狀況在北京各大賣場裏比比皆是。就在一週前，在紅星美凱龍東四環店強力傢俱展廳裏，銷售人員就在忙着重新寫價籤，把舊價籤換下來。“如果還按原來的價格賣要虧本，我們把價格稍微調高了些。”該工作人員向記者介紹，上調幅度大約在30%左右，倘若趕上賣場做活動，價格還會往上稍微漲一點，否則活動力度太大，廠家根本吃不消。
百強傢俱總經理陳曉太最近也爲漲價問題發愁。漲吧，消費者覺得價高;不漲，廠家變成真正虧本銷售。“經過我們內部調研和商討後決定，爲了保證基本利潤和可持續發展，百強板式類產品很快要上調20%，實木類產品較過去提高10%的售價。”陳曉太說這話時臉色有些沉重。
關於漲價，同樣的艱難決定近期還發生在曲美傢俱身上，上漲幅度約10%。北京板式傢俱領軍品牌意風傢俱也不得不把價格調高了30%。漲價風，正在隨着越來越勁的冬風席捲傢俱行業。
原因：成本增加銷售下滑
按照市場基本規律，漲價往往是緣於產品供不應求。供需平衡被打破，物以稀爲貴，漲價自在情理之中。然而，這一輪傢俱漲價潮卻是一種“怪象”：傢俱廠商都在喊“生意不好做”，不但不降價反而漲價!
意風傢俱董事長溫世權表示，“房產新政”到今年下半年終於在傢俱行業體現出來，市場需求不旺，和去年同期相比，意風在北京的銷售額下降了40%。與此同時，各項成本在不斷增加，逐年提高的人工成本也不容忽視。近幾年來，隨着居民收入和物價全面提高，工人對薪資的要求也越來越高，凡是手藝嫺熟點兒的技工，工資一般都在4000元左右，有時一些特別工種的工人工資更高。“不能委屈了工人，但也不能讓意風全部消化人工成本，迫於無奈我們的產品只有漲的份兒。”
華倫蒂詩在給經銷商的傳真中對於漲價給出的理由是：由於原材料上漲過大，物流成本增加，銷售價格太低不足以抵銷成本的增量，只能靠提升出廠價來彌補。對於原材料上漲，業界普遍證實所言非虛。陳曉太這樣形容木材交易的火爆：“現在有一批人每天都駐守在中國與俄羅斯邊境附近，但凡有一輛運送木材的貨車進來，會立刻將其攔下，不論價格高地不由分說地買下全部木材，原料緊缺程度可想而知。”陳曉太說，原材料少了，價格自然一路飆升，比如水曲柳木，現在已由過去的每立方米幾百元飆升至1500多元，用水曲柳木做的傢俱，價格自然是水漲船高。
強力傢俱董事長張福纔對陳曉太的說法十分認同。他表示，正在上漲的原材料不單單隻有木材，還有製造傢俱必須用到的油漆、五金配件等。如果是軟體沙發，還涉及到棉花等材料。另外，工廠採購及運輸成本加大也是傢俱漲價的直接原因。“大家都知道汽油漲價了，那麼隨之而來的肯定就是運費提高，從而導致成本提高，漲價也就是理所當然。”
據悉，今年下半年以來，傢俱企業整體銷售形勢不容樂觀。不少企業下滑幅度高達60%，在一些主流賣場裏，即使排名前十名的企業也未必能盈利。在這種情況下，企業紛紛打出了漲價牌，實屬無奈之舉。
反應：消費者對“漲價”不敏感
儘管傢俱產品上浮價格在情理之中，但也有業內人士提出質疑：傢俱不屬於快消品或日用品之列，很多時候人們都是幾年才逛一次家居賣場，價格上漲與否消費者其實並不敏感。
實際上，傢俱的標價很有學問。在居然之家、紅星美凱龍等檔次較高的賣場裏，聚集着一批品牌傢俱企業，它們的價格相對來說比較堅挺，打個9折、8.5折已經很不容易了，只有在重大促銷活動的時候，纔會打7折。但在一些不太知名的賣場裏，3折、2折甚至1折的招牌隨處可見，很多消費者養成了習慣，不打折就不買，這直接導致了傢俱標價的虛高。一般來說，傢俱零售價比出廠價要高出一倍，纔有打折的本錢。如果傢俱實際售價與出廠價相比，沒有30%以上的毛利，根本就沒法維持高昂的場租、營業員的提成及物流、服務等成本支出。
正因爲人們在市場上看到的傢俱標價是虛的，成交價到底是多少纔算合算，全憑顧客自己的感覺。而傢俱標多少價，最後又打多少折，也是全憑廠家一張嘴，消費者根本不可能瞭解到內情。這就導致了所謂漲價與降價不過是廠家與經銷商之間的結算價格，消費者很難感覺得到。
北京市場協會家居分會祕書長劉晨認爲，傢俱行業魚龍混雜，一些非品牌的傢俱企業藉助“漲價風”隨手擡高價格的情況有可能發生，但肯定不會出現在品牌傢俱企業身上，尤其是北京傢俱品牌。“一旦成爲了品牌，企業的關注點都是如何讓消費者獲得更多實惠，而不是如何從消費者那裏牟取暴利。”
面對成本增大而形成的漲價風，劉晨給消費者的建議是，首選品牌傢俱的產品;對傢俱企業的建議則是，深入挖掘商品價值，避開北京、上海、天津等開店成本較高的一二線城市，將市場拓展目標放在二三線城市。“同樣面積的店面，在一線城市刨除租金等成本後毛利可能只有10%，但在二三線城市肯定要高得多。”