往年要到3月份纔有動靜的家裝公司，今年卻是元宵節一過就有了大動靜。上週五，六大品牌家裝公司不僅紛紛在報紙上做廣告，還都有着鮮明的主題——促銷，力度相對也都較大。這麼早就開始集體促銷，可是多年來破天荒的頭一遭。業內人士表示，如今市場大勢不好，家裝公司只能提前下手，能搶多少是多少。而鑑於市場形勢，縱然集體促銷，業內人士表示家裝價格戰估計不會再現京城。家裝公司集體打折
“2011年最後一次瘋狂——輕舟裝飾”、“滿2萬送4000元代金券——今朝裝飾”、“基礎裝修最高可達85折——闊達裝飾”……這都是上週五家裝公司打出的廣告核心主題。據記者不完全統計，共有5家品牌裝飾公司玩起了促銷，他們爭搶的是元宵節過後的首個週末——2月19日和2月20日的客流。而擱在往年此時，家居市場纔剛剛進入營業狀態，家居業不僅廣告稀少，而且促銷活動也都沿用去年的政策。而今年，這種形勢完全改變了。
早在2月12日，伴隨着電影《將愛情進行到底》的首映，元洲裝飾就開始了首輪家裝優惠活動，將戰火燒到了元宵節前。其他公司也紛紛跟進，於是上演了上週末的首個開門紅。據記者瞭解，今朝裝飾不僅在報紙上做促銷廣告，還在網絡上召集業主，而其滿2萬送4000元代金券的促銷也是往年沒有過的形式。輕舟裝飾則在大店內進行了週末的首場集採，雖然促銷手段沒有那麼“瘋狂”，但“主材促銷的力度確實比以往稍大”。此外，闊達、精誠也進行了相應程度的促銷。而據記者瞭解，聖點裝飾也將在本週進行促銷推廣。如此高度統一的動作，很有些“能搶多少是多少”的味道。
開局市場暫時平穩
面對家裝公司的集體促銷，記者也對市場進行了一番走訪。即便是週一，記者在城外誠的家裝部看到依然有一些來諮詢家裝的業主。而儘管受到房地產調控的影響，目前市場形勢相對較平穩，甚至有些“火”的跡象。
據該賣場某裝飾公司的一位設計師介紹，週末來到市場詢問家裝的人還比較多，春節過後自己手裏已經有4個工地開工，雖然都是年前預訂的，但相比往年，剛過春節就如此忙碌還比較少見。居然之家(檢視地圖)北四環店(檢視地圖)一個家裝公司的設計師雖然比較擔憂以後的客流狀況，但也表示上週末的客流量還是有一些的，算不上差。一位獨立設計師則表示，從去年年底到現在，已經有10多個工地了，目前還比較忙。實創裝飾集團董事長孫威根據自家數據分析，今年開春的業務量與去年同期持平，還算不錯。
爲搶先機各自忙
既然開局市場似乎還不錯，家裝公司是否下手太早了?“大家現在就是很緊張。”今朝裝飾集團副總裁汪曉兵對限購令出臺後的心情毫不隱瞞。他認爲，目前還湊合的開局只是一個表象，它源自於去年9-10月份的房地產交易量在現階段的集中釋放。他直言不諱地說：“搶完這撥，後面基本就沒什麼量了，估計會一塌糊塗。”輕舟裝飾北京公司副總經理金波也認爲4月下旬之後旺季就結束了，大家集體促銷也是爲了看看市場反應。“上半年熱不熱得起來都不好說，誰也不敢拖，都往前搶。”聖點集團董事長李建還表示，今年過年較早，天氣回暖較快，況且局勢如此，家裝公司集體促銷也是理所當然，“至少能佔住一兩個月的先機吧。”
儘管市場大勢不妙，業內人士認爲價格戰並不會再現。一來成本上漲較快，各公司能夠承擔的促銷幅度有限;二來在客流不好的情況下，促銷再瘋狂也不會帶來太多量，沒有多大價值。更多的家裝公司會在內部產業鏈的延伸上下工夫，有的公司會實現跨行發展，進行多元化經營。不少家裝公司也已經有了對策。在量減少的情況下，輕舟會努力提高單值，拔高家裝品質;聖點則在北京周邊的二、三線城市發力，搶做單位的福利分房裝修，目前進展不錯。在知道“光明遲遲不會降臨”的情況下，大家也都“不悲不喜”各自調整了預期。“努力維持吧，能保持正常運營就很好了。”李建說。