新年來臨，回顧家居行業這一年的跌宕起伏，可謂驚險異常。受樓市政策的牽連、受產業規範的限制、受市場消費的制約……在歲末，重新解讀2010年中國家居行業百態，或許可以模擬出2011年家居行業的前景以及應對策略。
1.到處低碳
2009年歲末哥本哈根大會落幕後，低碳生活時代揭幕。
傢俱市場上舉起了諸如“甲醛超標全額賠款”、“聯合國人居環境綠色品牌”、“無輻射、無污染”、“低碳木板”等低碳環保的旗幟，將手伸進了消費者的口袋。 記者點評：消費者知道要選購不含甲醛、鉛、苯等有毒物質的產品，所以廠商給出了0甲醛、E1級標準等，甚至有廠商說自己的板材使用的是“E0”級(號稱其甲醛釋放量幾乎爲零)。但據記者瞭解，目前中國尚無“E0”級的強制性標準，市場上也基本沒有“E0”級標準的傢俱。另外，消費者並不知道，低碳產品還要求使用壽命長，廢棄後易於回收利用。所以，至今“低碳”傢俱仍是一塊空白，廠商在2011年還得下點工夫。
2.名牌落馬
2010年的日曆剛剛翻開沒幾天，國家質檢總局就公佈了一份抽查結果，掌上明珠、富之島、歐普瑞、華龍等傢俱名牌不合格。在傢俱行業引起震動，因爲在這次抽查中，廣東、四川兩地的不合格產品數量共114種，佔不合格產品的41.2%，這讓中國這兩個傢俱行業主產地蒙受了巨大屈辱。
記者點評：名牌意味着高品質、高檔次、高價格，也意味着高知名度。擒賊先擒王，質檢部門深知這個道理，所以在歷次質檢抽查中，受傷的都是名牌。這就是名牌的代價。話又說回來，難道要消費者不要迷戀名牌，因爲名牌只是一個傳說?
3.樓市颶風
2010年4月17日與9月29日，國家爲了遏制房價過快上漲，相繼出臺兩輪調控政策，豈料樓市價格青雲 (論壇 新聞)直上。處於房地產行業下游的家居行業不得不遭受牽連。不過，傢俱、家紡、餐廚用品、裝修裝飾等在內的行業會有2～3個月的滯後期，所以，2010年的五一長假，廠商依然能賺個盆滿鉢滿。其後，市場陷入慘淡期。
記者點評：記者在廣州幾大傢俱賣場問了一圈，大多經銷商都回應“市場慘淡”。近日，中國建築材料流通協會發布11月全國建材家居景氣指數(BHI)，結果顯示，11月指數爲110.57，環比降低了12.62%。專家認爲，首先是因爲進入了裝修淡季，其次還反映了公衆對房地產降價預期在增強，觀望不買房，裝飾裝修也自然下降，傢俱的購買也相應減少。
調控與通脹，或許將成爲貫穿2011年全年的主線。投資者不得不在“購房還是持幣”以及“何時出手，投資何處”之間艱難徘徊。中國建築材料流通協會副會長秦佔學認爲，家居企業應加快低碳化、資訊化、品牌化、誠信化爲導向的四化建設，把工夫下在創造需求、刺激消費上來。
4.世博效應
2010年上海世博會不僅是國家、民族的一大盛事，更是一次家居業重要的產業機遇。本屆世博會爲國內家居企業提供了登上世界舞臺的機會，讓家居企業們有了一個展示自己實力的平臺，同時也爲國際家居品牌營造了登陸中國市場的氛圍。
紅星美凱龍在世博會民企館有一方天地，以“科技與生活，創造與奮鬥”爲主題展示了企業的實力;臺灣品牌震旦傢俱也在世博會上弄了一個展館，講述企業和產品低碳、環保的理念;迪諾雅傢俱專爲上海世博會打造了“魔幻U廚”餐廚一體餐桌。宜家家居在瑞典館有一個展位……
記者點評：其實，登陸世博會的中國傢俱企業很多，地板、櫥櫃、整體廚房、燈具企業都有，一些設計師的作品也不少。從世博會的家居行業入駐品牌來說，低碳、環保無疑成爲所有入駐品牌的共同特點。
但如何更好地讓這些好的理念可持續下去?如何將世博會上好不容易積攢的知名度和美譽度變換成商業價值?這是家居企業需要繼續思考和行動的主要問題。
5.亞運停工
亞運前夕，廣東省環保廳出臺《廣東省亞運會期間空氣質量保障措施方案》(下稱《方案》)，對裝修施工作出限制。如果嚴格按照這些規範進行，廣州絕大部分裝修企業只能閉門謝客。
記者點評：本版率先報道了這一消息，引起政府部門、裝修行業和消費市場熱議。
經過與北京奧運期間的相關法令對比，認爲亞運不應如此嚴格。其後，省環保廳、市建委相繼明確答覆，普通市民家庭裝修仍可正常進行。 按照道理，產生噪音、製造污染的裝修企業爲亞運讓路其實很正常，對於政府部門來說，保證亞運的順利舉行比家庭裝修當然要重要。但是，民生無小事，只要有理有據有度，政府部門應該會考量。
6.賣場擴張
2010年元月1日，好運來國際家居廣場正式開業;5月22日，穗港歐陸傢俬悄然進駐時代廣場;5月底，馬會家居盛開珠江新城CBD;8月8日，萬戶來家居金沙洲店正式迎客;9月19日，傍着五洲城國際建材中心的金海馬納客;10月3日，家居流通巨頭紅星美凱龍逐鹿琶洲;10月23日，高德美居購物中心重返珠江新城;11月，廣州空間美學館在時代廣場開張。還有宜華家居、十六鋪、萬福林等，短短一年內，廣州新開的傢俱賣場就有十來個，新增賣場面積至少上百萬平方米。有消息指，未來1年內，居然之家、歐亞達、紅星美凱龍等傢俱流通大腕均將進入廣州市場。
記者點評：“擴張”一詞貫穿了今年廣州整個家居流通業的發展，應該警惕的是，肆意的擴張勢必會導致市場的急速膨脹，在消費力量如此疲軟的情況下，廠家和經銷商也會被賣場的擴張拖得精疲力盡。
7.變相漲價
2010年，中國消費市場“漲”聲不絕於耳。而早在年中，傢俱也已悄然提價。細心的消費者會發現，同一個品牌的傢俱，6月後價格已上漲10%。一些新品牌，乾脆起個“洋”名字，企圖用“外國貨”提高價格矇騙消費者。近日，有經銷商透露，已接到企業通知，傢俱將再次漲價，幅度從10%～30%不等。
記者點評：從今年年初開始，關於全球木材資源緊缺的信號便不斷髮出，進口木材漲價早已不是新聞。據記者瞭解，今年露水河板材價格已於1月和6月兩次上調，全年總體漲幅在10%左右。曲美傢俱總裁趙瑞海透露，國產、進口的板材都漲價了，而且漲得還挺多。看來，明年傢俱價格肯定上漲，而且幅度不會小。
8.秒殺成風
原價3280元的大牀，僅990元就能“秒殺”回家……在家居業，2010年打折促銷不再吸引消費者，推出部分“秒殺”商品，才能吸聚人氣。“秒殺”本是電腦遊戲的專有名詞，後開始流行於網絡購物。但在傢俱行業，“秒殺”完全離開網絡，被移植到網下的實體店，很多家居賣場的店鋪都掛出“秒殺”的招牌。像曲美傢俱、華源軒、金海馬家居維亞店等都先後進行過“秒殺”活動。
記者點評：爲了招攬更多消費者的眼球，不少商家紛紛打響“秒殺”的集結號來招攬客源。效果如何，不得而知。但從商家樂此不疲的興奮中，相信已經得到認可與追捧。記者在採訪中發現，也有不少網友直指“秒殺”不過是商家譁衆取寵的噱頭。當“秒殺”成爲傢俱行業的一種常態時，請商家三思。