2015開年伊始,小米進軍家裝界的消息在行業炸開,激起一波波熱烈討論:小米是救世主還是攪局者?是搞噱頭還是動真格?
儘管擅長炒作的“前科”引來了無數質疑聲,但小米跨界做家居的行爲,被一致公認是行業轉型期的一個信號。據業內人士透露,看中家裝市場的不僅有小米一個,萬科早已做起家裝,阿里巴巴、搜房網等平臺也在積極籌備進軍家居業,與傳統家裝企業的疲態形成強烈的對比。未來行業將何去何從,小米試水家裝這件事,給行業帶來怎樣的啓示?
Q1
爲什麼小米要做家裝?
20年內,家裝市場將超房地產市場
“家裝市場容量巨大,是小米跨界做家裝的一大原因。” 實創裝飾廣州公司總經理鄭遠航在接受記者採訪時表示,以廣州爲例,每年毛坯房、二手房裝修需求爲13萬套左右,以每套10萬元的均價計算,加上新房成交量爲8萬-9萬套的需求,和上近幾年不斷提升的軟裝份額,單純廣州市場一年的容量在400億-500億元左右。根據權威數據統計,我國的家裝市場容量已經超過萬億,並且以每年20%-30%的速度增長。
業內人士估計,隨着房地產行業的成熟和人們對更高生活水平的追求,20年內裝修市場的總量將超越房地產市場。從投資的角度講,這是一個相當具有前景的行業。另外,家裝市場資金流量好,比房地產和工裝行業現金迴流更快,這也是吸引投資者關注的一大原因。
“小米不是第一個關注家居行業的跨界企業,也不會是最後一個。”鄭遠航表示,例如萬科已經在做家裝市場,而阿里巴巴、搜房網等平臺也對這個市場虎視眈眈。“阿里巴巴一直在找合適的家裝企業,估計年內也會進軍家居業。”
Q2
小米家裝,給行業帶來什麼?
做大市場蛋糕,未來家裝消費模式將改變
“跨界業態是一種必然趨勢,大平臺介入家居行業是遲早的事。”華潯品味裝飾副總裁兼廣東大區總經理歐兵說。
持有同樣觀念的家居大佬不佔少數,尚品宅配總經理李嘉聰表示:跨界的新思維可爲市場創造更多的需求,一起做大這塊蛋糕。他說,尚品宅配也是由IT企業跨界做家居,依靠大數據平臺、3D數碼化技術,讓企業實現快速增長,同時也促進定製行業的發展。而定製行業的興起也悄然地改變着市場的裝修習慣,家可以更“隨心所欲”地更改,在滿足方便、快捷的同時,還能夠保證裝飾性和收納功能。以前家裝10年左右才更換一次,現在幾年更換一次很常見。小米如果能夠帶來“低成本、高品質”的裝修,相信也會改變消費者的裝修習慣,從而擴大整個市場份額。從這點看,小米進軍家裝行業是個利好。
Q3
未來家裝市場何去何從?
整體化、定製化、智能化是主方向
“小米家裝是一種整裝的模式。”歐兵說,小米宣稱裝修套餐本身是無盈利的,靠平臺賣產品來盈利。在大數據時代,這種集合配套產生的鏈條價值是未來關注的一個方向,但這種模式需要一定的資本投入基礎。靚家居副總經理鄭巍然也表示,裝修行業越來越透明化,整體家裝的服務將成爲未來的大方向。並且隨着消費重心轉向80後、90後,他們要求更加快捷、省心、性價比的裝修方式,也更容易接受新事物,一站式服務的整體家裝是市場趨勢。
而小米家裝提到的“模組化”和“智能化”,也被認爲準確地抓住了家居市場未來的兩大發展方向。近兩年,以定製傢俱爲代表的模組化裝修已經大大地撼動了傳統家裝市場,特別在精裝修房領域。李嘉聰透露,廣州尚品宅配精裝修房業務以每年70%的速度在增長,更快捷、方便、環保的特點讓模組化的定製傢俱成爲市場主流。
智能化也是近幾年裝修企業密切關注的方向。靚家居去年底新開的5號停機坪店,已經將智能化引入裝修套餐。廣州西柏思智能科技市場總監張麗君也表示,歐美的智能化技術已經普及到家庭,系統完善、質量有保證,並且很多智能配套產品能夠在超市買到,相信這也是國內市場的趨勢。星藝裝飾設計總監李曉華表示,中高端客戶對智能化的需求已經很明顯,並顯現出趨勢性。但智能化如何做到人性化,尤其是適合老人、小孩應用,還是個大問題。
大佬說
●實創裝飾廣州公司總經理鄭遠航:“家裝市場容量巨大,是小米跨界做家裝的一大原因。”
●華潯品味裝飾廣東大區總經理歐兵:“在大數據時代,集合配套產生的鏈條價值是未來關注的一個方向。”
●尚品宅配總經理李嘉聰:“跨界的新思維可爲市場創造更多的需求,一起做大這塊蛋糕。”
●靚家居副總經理鄭巍然:“養工人不現實,不如建立合理的管理系統。”
●星藝裝飾設計總監李曉華:“20天工期,噱頭大過實際。”
●廣州西柏思智能科技市場總監張麗君:“歐美智能化技術已經普及到家庭,相信這也是國內市場的趨勢。”
來源：金羊網-新快報