隨着家裝市場競爭日益激烈，家裝公司的優惠活動常態化。今年上半年，家裝公司經營差距逐漸明顯，據記者瞭解，大部分家裝公司表示第一季度業績持續增長，而第二季度，簽單量、到訪量開始回落。針對下半年市場，業內人士普遍採取謹慎態度，優惠活動、大幅折扣將持續進行，團隊建設、內部管理成爲競爭重點。
促銷致一季度業績增長
消費者程先生今年在昌平科技園附近買了一套房子，自從在某社區論壇留下戶型圖和聯繫方式後，他收到了20多家家裝公司的短信和電話，邀請其參與各類營銷活動。程先生髮現，頻繁的家裝活動優惠方式多樣，但幾乎每次活動優惠都類似，並非如宣傳中的“年度鉅惠”，而且每家公司的優惠幅度都差不多。程先生對記者表示：“家裝公司活動挺多，但折扣並不大，似乎更多的是噱頭。”
事實上，今年以來家裝公司促銷活動已經常態化。以7月20日、21日兩天爲例，博洛尼、今朝、東易日盛、元洲、業之峯等公司都推出了各類活動。活動以優惠促銷爲主，有店內營銷、場外租地多種形式，活動內容以環保、博覽會等各種由頭提供各類優惠政策，例如主材打折返點、工程款滿就送、工程款打折、設計費打折等。據不完全統計，2013年家裝公司活動頻次已經達到每兩週一次，幾乎每週末都有4-5家公司推出活動。元洲裝飾北京分公司總經理張廷利告訴記者：“現在是行業淡季，今年形勢又不好，交房量減少，不搞活動很難吸引顧客上門。”
常態化的營銷活動下，北京家裝公司普遍反映2013年上半年交易額同比提升。據記者瞭解，業之峯北京分公司今年上半年交易額超過3億元，完成了其全年一半目標;東易日盛裝飾北京分公司上半年交易額增長36%;元洲裝飾北京分公司上半年交易額將近2億元，利潤較去年翻番;今朝裝飾北京分公司、博洛尼整體家裝、亞光亞裝飾相關負責人也表示，今年上半年交易額相比去年有20%-50%的增長。
下半年形勢不樂觀
採訪中，多數家裝公司表示，雖然上半年情況不錯，但下半年情況依然堪憂。自從進入第二季度以後，家裝公司簽單量和到訪量普遍回落。以業之峯北京分公司爲例，上半年創造的超過3億元業績中，第二季度未超過1億元。
全國建材家居景氣指數BHI顯示，6月份全國建材家居景氣指數(BHI)爲108.10點，環比下降1.01點，同比下降11.51點。而在2013年2-5月份一直處於上升狀態。5月開始出現小幅增長，6月出現下降趨勢。