就最近看來，衛生潔具 產品的概念，已經遠遠突破過去的傳統觀念。作爲現代化豪華生活的標誌性用品，它進入人們生活的方方面面。即不僅具有衛生與清潔功能，還應包括保健功能、欣賞功能以及娛樂功能。在使用功能方面，僅衛生潔具產品的沖洗方式就出現了旋衝式、靜音式、斜衝式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛浴產品 的造型出現了連體式、與臺盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺式洗面器等。近年來，衛生潔具產品還推出了附加有悠閒式浴缸、櫃盆、蒸汽房等功能的一系列配套產品。衛浴五金產品更趨向於人性化，產品豐富，可選擇性多。
衛浴潔具不斷的發展提升，越來越多的消費者在購買衛浴產品時不僅關注產品價格、質量、售後服務，更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中，肯定會在市場競爭中處於不利地位，甚至被市場無情地淘汰，衛浴行業進入品牌營銷時代。
提高品牌觀念競爭高端市場
中國廚衛工程委員會祕書長高世彥表示：中國已成爲全球最大的衛浴產品消費市場，許多國內衛浴品牌 的性能和質量達到甚至超過了外國品牌，然而TOTO 、美標 等國外衛浴品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端衛浴市場。除歷史原因外，國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。
不少企業都在採訪中表示，“低端價格，高端質量”是他們目前的經營理念。一些衛浴企業充分運用促銷手段來吸引消費者的購買慾望。於是，從今年第二季度開始，衛浴行業大打價格戰，呈愈演愈烈的態勢，甚至出現馬桶199元的罕見低價。這種價格顯然已經低於製造成本，但是品牌絕不僅等於銷售數量。
目前衛浴行業存在的最大誤區是：把企業等同於品牌。而事實上品牌是可以獨立於工廠的精神類財產，它可以屬於你，也可以屬於別人。也有不少企業誤以爲有了好產品、大工廠就有了大品牌，把多數資源投入到具體的事物上來，而不願意在品牌營銷上做投入。