自今年“三一五”期間，居然之家推行明碼實價以來，至今已有四個月的時間。京城其他賣場有的仍在觀望、有的開始試行明碼實價，與此同時不少大品牌已經開始實行全城統一價。在家居產品的價格看似走向規範化的同時，賣場間的促銷仍然輪番上演，難道明碼實價以後，家居行業仍然沒有擺脫“促銷戰”?
現狀：滿城盡帶“明碼實價”
自居然之家推行“明碼實價”之初，京城其他家居賣場一致採取了觀望態度，坦言明碼實價有難度。搜狐家居記者當時在走訪中也發現，各賣場的產品價格從標價到成交價都千差萬別。
經歷了四個月的磨合，明碼實價效果如何?據業內人士透露，北京市商委計劃推出的“傢俱以舊換新”政策前提條件是“明碼實價”，為了獲得“以舊換新”資格，不少賣場開始著手推行“明碼實價”。
據瞭解，目前藍景麗家正在嘗試推行明碼實價，集美家居已經引進ERP系統，預計8月中旬推行明碼實價。京城其他賣場雖然尚未表態要正式推行明碼實價，但記者發現，目前主流大品牌在各賣場已經統一了價格，百強、非同、意風等不少品牌在各個賣場的價籤價格及折扣都是一致的。
在城外誠百強傢俱店內，記者詢問導購員一款型號為Z01的電腦桌價格，導購在標價的基礎上打出了7.5折的折扣。“居然之家也是這個價嗎?其他店會不會折扣更低?”針對記者的質疑，導購員表示“我們在全北京都是統一價，這個折扣是我們的活動價格，每個店都是一樣的。差價一塊，十倍返還。”
隨後記者發現，果然如該導購所說，在居然之家、紅星美凱龍等其他賣場此款傢俱的標價、成交價都是一致的。店內也有大幅的廣告語：“全年保價，差價十倍返還”。導購員告訴記者，這個活動是廠家辦的，此外不再參加賣場的促銷活動。
在記者走訪的幾個賣場中，幾乎所有的大品牌都執行了“全城統一價”，如果不參加賣場的活動，成交價是一致的。非同一款型號T018的茶几，在居然之家、紅星美凱龍的標價、成交價都為3582元;此外記者還對比了意風、飛美、斯普麗等品牌的幾款產品在各賣場的價格，價格也都是相同的。
導購員也無一例外的表示：我們的產品是統一低價、統一折扣，無論在北京的哪個店買都是一樣的價格。這與幾個月前各品牌在不同賣場給出的折扣、成交價均不相同的狀況形成了鮮明的對比。
疑問一：部分產品明碼實價“價更高”?
“明碼實價”使家居產品的價格更加透明、規範，但這個“實價”則未必一定就是“最低價”，那麼消費者又能否得到真實惠?記者在調查中發現這樣一種情況：有的產品此前的標價雖然高於明碼實價的價格，但砍價空間大，砍價或打折後的產品價格要低於明碼實價後的價格。
以非同一款型號為HK19的茶几為例，在今年“3.15”期間標價3300元，此外在不同店面內有不同折扣，記者走訪的幾家賣場裡折後最低價為2985元。近日記者在賣場內再次關注了其價格，標價為3582元，廠家活動後價格為3400元，明顯高於此前的價格。
意風一款型號為4116H的抽拉餐桌，此前標價2690元，多數賣場給出了8折的折扣，折後價為2152元，也有賣場給出了最低7.2折的折扣，成交價為1936元。近日記者看到，這款餐桌目前標價2490元，全城統一打9折，價格為2241元，還是要高於此前7.2折、8折以後的價格。
為何部分產品的價格與之前相比有所上漲?有品牌經銷商告訴記者：“現在各種成本都在漲，廠家調價也是可能的，而且每年家居產品都會有調價，價格這個東西只能漲不能降。所以廠家借明碼實價之機調價的可能性不小。”飛美傢俱總經理周凱軍表示，現在原材料、人工等各種成本都在上漲，品牌調價也屬於正常情況。
不同定位、不同地域的賣場實行統一價也帶來了一些爭議。集美家居總裁趙建國直言，同樣都在北京城，不同位置、不同場館、不同條件、不同服務，價格要求統一，對消費者是不公平的。趙總坦言，本來老百姓可以獲得更合理的價位，但明碼實價推行後則不行了。
疑問二：賣場競爭難逃“促銷戰”?
家居行業由來已久的打折促銷已經讓消費者產生了“免疫力”，明碼實價真的杜絕了賣場之間的“促銷大戰”嗎?事實上，“明碼實價”的概念並不是不允許商家打折，廠家和賣場仍然可以搞活動。
記者走訪了幾家賣場，雖然導購員均表示全市統一定價，但一些產品的價格仍有差異，原因很簡單，賣場的促銷折扣力度不一。在紅星美凱龍北四環店內，記者詢問一款沙發的價格情況，導購員說：“這款沙發價格全北京是統一的，不過這週末我們店搞活動，滿5000減500，肯定比其他賣場划算。”
在城外誠家居廣場，某品牌導購同樣告訴記者：“週末賣場有活動，可以打8折。”此外集美家居也有購物抽獎活動。據瞭解，城外誠、集美家居不久前都採取了“爆破營銷”，居然之家也在五一期間及此後分別給出過8.5折、8.9折的折扣，此外還可參加以舊換新再打9.5折。賣場打折、返券、抽獎等形式的促銷活動可謂此起彼伏。
在賣場名目繁多的促銷花樣下，“同一品牌統一價”不僅在各賣場產生了價格差異，在不同時間段的價格同樣有所不同。6月底記者在家居然之家北四環店看到飛美一款型號為Z04-1480餐桌，標價2345元，居然活動價格打8.9折，最終為2087元，而7月中旬此款餐桌在該店仍然是以明碼標價的2345元銷售，此後記者在紅星美凱龍看到此款餐桌，同樣售價2345元。
隨後記者又走訪了幾家品牌店面，有的品牌在搞店慶、做活動，在標價的基礎上給出了7.5折優惠、也有“消費1萬元減1千元”等花樣繁多的促銷活動。沒有搞活動的多數品牌則參加賣場舉辦的打折促銷活動。
雖然標榜明碼實價，但品牌和賣場似乎仍然難以逃脫最原始的競爭方式，不禁讓人困惑：難道家居行業的競爭到頭來拼的還是促銷力度?
來源：搜狐家居
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