前言:繼上個月昆明發現“山寨蘋果”零售店後，近日，一家模仿瑞典傢俱品牌宜家家居的傢俱城又在昆明出現，引起各方的關注。
事件回顧：昆明驚險山寨宜家 外媒嘲笑中國創新無能
“中國零售商劫走宜家的經驗”路透社1日以此爲題的報道掀開了西方媒體對中國“山寨宜家”的爭議。該社記者稱在昆明城南發現一家面積1萬平方米的4層商城，名爲“十一傢俱”，其店面外觀與宜家毫不相似，但走進店內卻如同置身宜家，不僅室內裝修使用與宜家相同的藍、黃主色調，店內房間陳設、引導標語，甚至特殊的鉛筆和皺紋塑料袋都和宜家高度相似。該商場還有和宜家相仿的咖啡館風格餐廳，只是菜譜上寫的是中餐，而非宜家提供的瑞典式西餐。文章還稱，雖然“十一傢俱”沒有盜用“宜家”之名，店內標註的都是“十一傢俱”，但這一名稱的中文發音與“宜家家居”的中文發音非常相似，兩家僅有的區別是宜家產品多爲散件組裝，而購買“十一傢俱”產品須提前訂製。
“厚顏無恥”，這是德國《圖片報》給中國企業的評語，謾罵之餘，西方媒體着重闡述“仿冒宜家出現”的意義。路透社稱，“山寨宜家是中國新一輪山寨潮的代表，現在中國人造假越來越老道，已不只停留在仿冒名牌包、運動鞋和製作盜版DVD，而是開始模仿外觀、購物體驗與服務等西方成功的零售理念，一言以蔽之：中國山寨整個品牌體驗”。法國《郵報》諷刺說，昆明出現的“宜家2.0版”儼然是宜家的孿生兄弟，說明“中國人的山寨技術爐火純青”。
由於幾周前剛發生外國人在昆明發現“假蘋果店”事件，美國《時代》週刊將昆明形容“大規模仿冒之都”，而“十一傢俱”的出現則被形容爲“摘走世界仿冒的桂冠，將仿冒藝術提升到前所未有的高度”。《今日美國報》說，中國人1000年前發明指南針、火藥和造紙術，參與對世界歷史的塑造，但近年來，這個國家因各種假冒產品臭名昭著，如今，中國人已不滿足於產品造假，連整個店鋪都山寨了。《華爾街日報》3日揶揄說，“歡迎進入中國山寨新時代”。<詳細>
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2山寨宜家：引集體聲討 呼籲原創力量
“山寨貨”引集體聲討 呼籲原創力量
中國的山寨現象引起數萬網民熱議。在新浪微博上，網友還發起了“山寨隨手拍”活動，紛紛拍照上傳身邊的“山寨貨”。
網友“Cao晏華”上傳了兩瓶純淨水的對比圖，“這是剛買的水，從外形、風格上看，我以爲是康師傅，結果喝了兩口，感覺味道不對，再一細看，是秦嶺風情飲用純淨水。中國的山寨文化‘傷不起’!”
極具惡搞意味的“本土山寨肯特基PK世界級快餐連鎖店肯德基，哪個好”的網絡投票，已吸引500多名網友參與。這些參與投票的網友大多抱着惡搞的心態，將票投給了“肯特基”。
在上傳的圖片中還有全球最大的咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)的山寨店“星發克”(Star fucks);全球著名的體育用品品牌耐克(NIKE)和阿迪達斯(adidas)的山寨店“耐步”(NIBE)和“阿迪王”(adivon)，以及兩者的“合體”――阿迪奈斯(addnice)等等。
除此之外，山寨手機、山寨明星、山寨歌曲、山寨電視劇無一倖免。
有網友對越來越多的山寨現象表示擔憂。網友“Ronnie_Shi”說：“中國的山寨文化打消了中國的創新精神。這就如當年的盜版軟件，極低成本的軟件複製加速了中國資訊化進程，但同時也獵殺了中國的軟件行業。”<詳細>
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3山寨宜家：昆明“山寨宜家”有啥不好
昆明“山寨宜家”有啥不好
昆明，還有一個山寨宜家店，名曰“十一傢俱”。
說它山寨，其實有點冤枉。雖然用了宜家的黃藍顏色，仿效了宜家的店鋪佈局和客戶服務，但是它並沒有把自己叫成宜家，也沒有誤導消費者。
如果以次充好，以假亂真，刻意欺騙消費者，那麼這種山寨當然要堅決唾棄之。但如果僅僅借鑑抑或仿效了別人的良好購物環境和客戶服務，那麼指責其山寨確有不公。對消費者而言，還巴不得這種山寨多一些呢。
一個品牌的建立，除了產品本身的成功，跟品牌帶給客戶的購物體驗密不可分。
如果昆明的十一傢俱，能夠持之以恆地把這種細心和貼心山寨下去，同時提供質量還不錯的產品，那麼這種山寨反而是消費者的福音。到時候，估計沒有人會再想起這些服務本是山寨而生，反而會被視爲十一傢俱固有的內涵。
以互聯網行業爲例，如今中國互聯網的巨頭，多數最初也因山寨而起，借鑑甚至照搬了成熟市場企業的經驗和商業模式。只不過，在創業和發展的過程中，他們根據本土市場的實際情況，加以創新和發展。如今，誰又會說百度、優酷抑或新浪是誰誰誰的山寨版呢?<詳細>
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4山寨宜家：盤點家居賣場銷售新模式
盤點家居賣場銷售新模式
泛家居跨界聯盟的興起
隨着家居產品品種的日益繁多和品質的提升，消費者逐漸從過去關注產品特色轉爲關注空間搭配，並務求省心省力，這讓各大家居企業和賣場紛紛在營銷模式上尋找更具吸引力的方式，泛家居跨界聯盟無疑是行之有效的家居新銷售模式之一。
廠家直銷模式的產生
直銷，成了今年上半年大家關注和討論最多的全新家居營銷模式。直銷傢俱廣場兩大賣點分別是免租金和平價直銷。對於廠家而言，這無疑是利好消息，他們無須再投入裝修、管理和運營費用，只用陳列和定期更換樣品，銷售及物流、售後服務則由歐華尚美負責。而對於消費者而言，最關注的莫過於產品的價格。
電子商務平臺的運用
電子商務的強勢入侵，讓長期依賴於傳統渠道的家居業也找到了新的增長點。當傳統的營銷方式日漸乏力時，網絡成爲了家居企業營銷的利器。從網購、商家自己建立電子商務平臺、專業綜合性家居電子商務平臺到熱鬧的微博營銷，透過網絡，家居營銷變得越來越快捷，網絡成爲了在門店、展廳之外的重要營銷陣地。<詳細>
結語：
隨着樓市新政、原材料和人工成本的上漲等因素對家居行業壓力和挑戰，賣場一直在不斷探索新的模式。十一傢俱是否侵權，不由我來斷定，然而從此事應該引起賣場對“服務”的反思，無論什麼新模式都應該以消費者的利益爲前提的，賣場不就是一個提供家居購物“服務”的場所嗎?宜家家居優勝的地方就在於它的服務理念。
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