2014年1月22日晚，紅星美凱龍宣佈從2014年1月8日起，紅星美凱龍天津區域與北京區域正式合併，合併後，京津區域將由同一個團隊運營，實行一層化管理。與此同時，紅星美凱龍將對天津地區現有的5個商場進行定位調整，整合京津兩地的優勢，實現資源、網絡的最優配置，着力打造中國華北地區最具價值的家居消費區域平臺。
區域合併使消費者得益
從消費者的角度來說，由於北京、天津兩地接壤，交通又十分便利，近年來兩地的消費者到各自的城市相互消費已是司空見慣的事情。京津城市帶在潛移默化中已逐漸形成，且市場一體化的趨勢也日益明顯。隨着天津地區的快速發展，天津家居市場的消費總量不斷增長，在排名上甚至邁進了全國前五。紅星美凱龍在天津的5個商場，已經不能滿足天津消費者日益膨脹的購買需求。因此，紅星美凱龍京津區域的合併，相信可以爲天津的消費者打造一個選擇更加豐富，體驗更加完美的家居消費平臺。
資源整合讓商戶買賬
從商戶資源的角度來說，京津區域的合併可以幫助商戶優化成本及產業鏈建設，爲商戶帶來更多價值。京津兩地同爲傢俱製造基地且各具特色。兩者合併後，更利於相互之間資訊的共享、資源的互補，有利於雙方相互交流、相互提升。
據紅星美凱龍京滬&西南大區總經理王偉透露，自1月8號啓動合併以來，京津地區已經有百餘家商戶主動聯繫紅星美凱龍，希望能透過這一網絡進一步開啟京津區域市場局面。與此同時，消費者也對紅星美凱龍即將在京津區域合併中開展的調整計劃表現出強烈的期待。
天津五大商場將全面調整
紅星美凱龍京津區域合併後的第一步，就是要對天津現有的5個紅星美凱龍商場——河東店、河西店、東麗店、紅橋店和密雲路店進行定位上的全新調整。五個商場的調整遵循商業零售業的核心規律——區域化，根據京津區域的整體佈局，以及五個商場各自所在的區域，調整後的五個商場都將呈現各自的特色。
河西店經過調整後，將變身成爲紅星美凱龍全國至尊mall，引進國際一線家居、建材品牌，並給這些品牌充分的展示空間，依據百貨主力店模式打造國際生活館。據瞭解，目前天津的家居市場上，國際一線品牌家居的數量相對有限，調整後，這一現狀將徹底改變，屆時，天津的消費者足不出市即能與更多一線大牌輕鬆親密接觸。
河東店未來將走品質化路線，調整後的河東店將達到三最：經營品類最齊全、產品品質最高、服務最好，紅星美凱龍將把其打造成京津區域數一數二的品質化傢俱消費賣場，與紅星美凱龍新開的另外一個高端百貨賣場“愛琴海購物中心”一起，形成雙MALL結構，助力天津河東區消費者追求品質生活。
東麗店在調整後，將變成京津地區第一個，也是最大的家居奧特萊斯。它將秉承“名品+折扣”的經營思路，爲消費者提供最具性價比的家居產品。與此同時，東麗店還會引入家電、健身中心、美食廣場等異業，給消費者呈現更加豐富的消費選擇。
值得特別關注的是紅橋店和密雲路店的調整。根據調整計劃，紅星美凱龍將在兩店中選擇一個，改造爲紅星美凱龍集團旗下第二個家居賣場連鎖品牌“歐麗洛雅”，與兄弟品牌紅星美凱龍進行競爭。同紅星美凱龍相比，歐麗洛雅定位更加時尚、前衛，經營品類主打時尚特色，無論是商場設計還是功能，都更具現代感。商場的硬件網絡化、智能化的特點也更強。歐麗洛雅將和紅星美凱龍分別由兩個不同的團隊運營，其口號是“超過紅星美凱龍”，經營目標則是要透過不斷挑戰紅星美凱龍，使雙方在錯位競爭中得到提升，共同打造天津西部最重要的家居建材購物目的地。
據記者瞭解除了現有的5大商場之外，京津區域合併後，紅星美凱龍還會在天津區域開出新商場，商場將體現出紅星美凱龍對全球家居行業發展以及互聯網時代家居商業模式的最新理解。到時，天津消費者將和北京消費者一樣，能第一時間感受到國際家居的最新潮流。
多重保障護航合併計劃
爲了實現“服務最好、綠色環保、文化結合銷售”這三個目標，紅星美凱龍還爲京津合併的推進建立了多重保障。首先從管理運營上，紅星美凱龍天津本土和從京、滬等一線城市精心挑選精英人員，建立起專業的互補性團隊。
與此同時，在產品引入方面，紅星美凱龍設立了四道保障網，全方位保障進駐產品的環保、健康、安全性。第一道網是入門的網，也就是准入機制。在選擇合作品牌時，紅星美凱龍會要求對方提供“十項資料”，包括一些強制性的綠色認證等，以證明所生產產品的安全性。第二道網，是商戶入駐後的網。紅星美凱龍會針對入駐商戶不定期抽檢樣品，以確保店內所售樣品的健康性。第三道網，是產品銷售之後的網。除了對商戶店裏的樣品進行抽檢外，紅星美凱龍還會隨機抽檢已經售賣出去的產品，以確保所售產品的環保性。第四道網，是紅星美凱龍的先行賠付體系。該體系將在消費者買到不合格的產品時，無理由給予相應賠付，徹底杜絕消費者後顧之憂。除此之外，在京津合併的後續推進中，紅星美凱龍還將始終關注消費者需求的變化，以“互聯網思維”不斷對家居賣場消費體驗進行創新，爲天津消費者帶來國際最新的、最尖端的消費體驗。
收購吉盛偉邦 推出“雙品牌”戰略
正所謂好事成雙，京津區域合併捷報頻傳的同時又傳出紅星美凱龍已於2月9日成功全資收購行業排名第三的傢俱大鱷——吉盛偉邦，具體收購價格、細節將於2月11日對外公佈。
某權威知情人士表示，吉盛偉邦的工廠已出售，紅星美凱龍收購吉盛偉邦後將繼續保留“吉盛偉邦”品牌，推進“雙品牌”戰略，以擴大其市場份額，原有的團隊和員工也將保留融合。
業內專家表示，紅星美凱龍先後走出京津區域合併及收購吉盛偉邦這兩步妙棋，必將進一步提升紅星美凱龍的市場影響力，開創出國內家居市場消費的新格局，爲2014年的家居行業帶來全新氣象。
來源：家天下網