日前，央視2011年廣告資源網上招標結束，此環節招標收入超10億元。據消息稱，央視廣告經營管理中心相關負責人表示，美的今年在央視的廣告額超過寶潔，成爲央視新的最大廣告主。
據瞭解，在今年央視網上招標的16個項目中，競爭最激烈的是《經濟資訊聯播》特約、《晚間新聞》、《我要上春晚》等欄目。成交價格最高的是《晚間新聞》全年特約，由紅星美凱龍以超過1億元的價格獲得該時段廣告權。首次參與競標的蘇寧電器也拿下了《2011年春節聯歡晚會》套裝廣告。
該招標項目負責人表示，“今年的刊例價會進行調整，但幅度不會太大，今年調價的幅度在10%以內。”
今年來，寶潔一直都是央視最大的廣告客戶，也基本上是在華最大的廣告客戶。但今年這一狀況被打破。據上述負責人介紹，今年在央視投放廣告數額最大的是家電企業美的，投放總金額也超出寶潔約50%，成爲央視新的最廣告大戶。
報道還稱，最激烈的現場競標環節將在11月8日舉行。2009年，央視現場招標籤約109.66億元，同比增幅18.5%。 據悉，央視今年招標分三個環節，分別是簽約認購、網上招標、現場競標。
從2011年央視廣告招標書上不難發現，《新聞聯播》、《焦點訪談》、央視一套黃金檔、《天氣預報》、《朝聞天下》、《晚間新聞》、春晚、《新聞30分》、《經濟半小時》、《經濟新聞聯播》十大廣告產品的招標底價就超過100億。不過，相較於去年，無明顯變化。
在此次招標中，春晚廣告價格繼續保持增長態勢。資料顯示，2010年廣告招標會上，2010年春晚最喜愛的節目冠名和零點報時分別以1.1099億和5201萬元成交，創歷史新高。而目前，2011年這兩個廣告產品的標底比2010年的成交價分別高出了1000多萬、500多萬。再加上2011年“春節聯歡晚會我最喜愛的節目”評選冠名、春晚零點報時，2011年春晚部分標底總價就接近3個億。
業內人士預測，根據目前的標底價格看，兔年春晚的廣告收入很可能比去年6.5億的收入更上一層樓。
而從現有部分廣告招標資源看，僅電視劇、新聞節目以及綜藝節目的部分廣告資源的招標底價總和就已經超過了110億。業內人士預測，央視2011年廣告總收入將達160億。