近日，家居流通業鉅子紅星美凱龍已將旗下電商網站“紅美商城”更名爲“星易家”。
記者昨天登入其網站看到，原名“紅美商城”已經消失，取而代之的是“紅星美凱龍·星易家”。記者嘗試透過百度搜尋關鍵詞，輸入“紅美商城”得出的搜尋結果也同爲“紅星美凱龍·星易家”。此外，更名後的電商網站連同LOGO一同切換，域名仍保留。
紅美電商網站的更名是否意味着其電商業務發展將有所調整?對於未來業務，紅星美凱龍方面暫時沒有公佈更多資訊。但從去年7月上線的紅美商城業務主線來看，包括以家居建材產品爲主的在線B2C平臺、以家紡家飾及小件家居用品的線上閃購和家居用品的團購三大板塊齊頭並進，已取得初步效果。
據悉，紅星美凱龍電商於去年年中上線，雖然已投入過億但並未取得預期效果。此前有業內人士在接受媒體採訪時表示，線上線下沒有充分打通資源是紅星美凱龍電商運營不佳的主因，而其“紅美商城”的命名也被業界詬病“缺乏經驗”，因爲其獨立B2C與線下實體渠道品牌效應徹底脫節。
來源：南方日報