儘管家居電商一直步履蹣跚，但傳統家居企業對這一領域的熱情一直沒有消減。據瞭解，紅星美凱龍正打造全新電商品牌星易家，透過不斷的探索，試圖在這個新興產業下繼續引領整市場前進。
避不開的電商“衝擊波”
隨着以80後爲代表的消費主體的成長，傳統的家居產業勢必會遭到必然會造成經銷商體系改變、價格的壓低、銷售份額減少以及渠道改變等多方面的挑戰。
紅星美凱龍星易家市場營銷總監Andy表示，電商“衝擊波”實際上已經從很早就開始了，紅星美凱龍正在進行自身產業結構的調整，星易家的建立是堅持線上線下協同發展的戰略，運用新的手段提升自身的核心競爭力。找尋適合的方式
純電商的建材家居商城看似比傳統渠道商的在線商城紅火，但不可避免的會給人一種飄在空中的感覺。
以星易家爲例，消費者可以在線上選購，線下體驗，並且利用積累的強大資源爲線上銷售支撐。現在星易家售賣更多的是一些中低檔家居產品，這與線下原本的以高端爲主的銷售模式有了區分。
電商專家龔文祥表示，紅星美凱龍對於在線電商模式的深耕值得肯定，對於本身模式的探索，以及原本在線下銷售積累的資源，將使得星易家很可能成爲家居電商行業的引領者。
來源：上海金融報