近期，向來以“高端高價”形象示人的三星、LG等外資彩電巨頭，紛紛拿起了“價格屠刀”，高中低檔產品全線降價，幅度達到20%-30%。如此一來，其售價已逼近國產品牌的售價，部分產品甚至要更低。
業內人士分析，外資品牌放下身段，主要緣於市場份額不斷下跌，希望透過價格戰，重回昔日霸主地位。而靠與外資品牌拼價格翻身的國產品牌，面對外資品牌的大舉反攻顯得十分被動，陷入如何突圍的困境。
國產品牌市場份額下滑
“同樣是42寸的LED電視，LG和康佳的售價只相差300元，誘惑太大了!”5月31日，記者走訪家電賣場時，有消費者發出如此感慨。LG一款42英寸LED電視售價爲6900元，康佳同樣尺寸的LED電視，售價爲6599元。而在去年，兩者的價差還在千元以上。
事實上，降價的不止LG。三星、夏普、索尼、松下等外資彩電品牌均加入到降價大軍中，LED電視至少降價2000元，降價幅度達到兩至三成。廣州蘇寧相關負責人透露，外資品牌集體降價讓其LED電視市場份額迅速上升，特別是在40寸和42寸LED電視的主流市場上。
除了在各品牌主推的LED電視上出手，外資品牌還將觸角伸到了以前很少涉足的低端機市場。目前三星、LG均推出了最低售價2990元的32英寸液晶電視;三洋32英寸液晶電視不到3000元;索尼新推的32英寸液晶電視最低售價僅爲2999元。而長虹、康佳、TCL等國產彩電32英寸售價在2499元至2790元之間。
價格接近，甚至更低，外資品牌的吸引力顯然更大。有業內人士分析指出，如果外資品牌的價格僅比國產品牌多400—500元，因爲品牌、口碑等因素，消費者還是願意選擇外資品牌。
第三方諮詢公司奧維發佈的數據顯示，今年第20周(5月10日至16日)國產品牌與外資品牌的市場佔有率呈現61：39的格局，而自從2008年初以來雙方一直呈現7：3的對峙狀態。當前外資品牌市場份額的上升，被認爲是其發動價格戰的直接效果。
外資價格下沉有利農民
相關統計數據顯示，2009年國內市場最暢銷彩電品牌是海信、創維、TCL，外資品牌無一擠進前三。國美電器的銷售數據顯示，外資彩電品牌2009年的市場佔有率大概在60%左右，與過去外資彩電高達90%的市場份額相差甚遠。
“爲了市場份額，外資品牌怎麼也要衝一衝”，面對外資品牌大降價，有分析指出，目前彩電行業競爭日趨激烈，外資品牌此舉意在爭奪更大的市場份額，不得不放下身段，與國產品牌在價格上“血拼”。
鷸蚌相爭，漁翁得利。
外資品牌向國產品牌全面開戰，消費者最受益，尤其是對於消費能力稍弱的農村消費者而言，以前面對價格高高在上的外資品牌，只有看的份。而今，花與買國產品牌相當，甚至更少的錢，就可以買到更高品質的外資品牌，心裏樂開了花。
隨着戰火升級，外資品牌除了在一二線市場與國產品牌“血拼”外，還將目光瞄向了潛力無限的三四級市場。
索尼中國總裁永田晴康近日就明確表示，索尼會透過新推出的普及型產品，來向中國的縱深市場滲透。
從今年外資品牌參與家電下鄉的陣容就可見一斑，東芝、LG、飛利浦、三星、夏普、松下等均參與其中。儘管最後中標的產品不是很多，但外資品牌欲與國產品牌火拼農村市場的勢頭已經很明顯。
“爲適應農村市場的消費需求，外資品牌價位‘下沉’是必然途徑。”業內人士分析，農村市場的巨大商機將使更多外資品牌參與進來，三四級市場品牌競爭也將更加激烈，農村消費者屆時將充分享受行業競爭帶來的消費樂趣。
國產品牌面板受制於人
外資品牌在終端的大幅降價使得國產品牌壓力倍增，然而面對外資品牌的降價，國產品牌的表現可以用“被動應戰”來形容。
中國電子視像行業協會祕書長助理孫新果表示，在此輪降價潮中，外資品牌表現得更爲突出，主要是因爲利用了上游液晶面板優勢，外資品牌在終端市場打壓國產品牌的市場戰略十分明顯。
“五一期間我們的銷量沒上去，就是外資品牌降價造成的。”某國產品牌市場部負責人感慨道。據南方農村報記者瞭解，其他大多數國產品牌的情況也大抵如是，不過卻鮮有品牌進行“價格反攻戰”。國產品牌在今年“五一”的市場均價相比去年“五一”，不僅沒有下降，還有上升。
對此，家電專家洪仕彬表示，國產品牌的成本劣勢，已經在售價上表露無遺，而這主要緣於國產品牌在面板、液晶模組等上游資源的缺失。近幾年來，雖然國產品牌在上游產業有所佈局，整體成本也有所下降，但在液晶面板價格堅挺的現狀下，仍顯得十分被動。
“液晶面板佔到整機成本的60%，目前國產品牌的面板大部分是向三星、夏普、LG等外資品牌購買，還怎麼和人家競爭?”洪仕彬指出，國內彩電廠家必須擺脫面板受制於人的局面，否則將在市場上喪失競爭力。
據瞭解，目前32英寸液晶面板價格已經由此前的140美元上漲至250美元左右，以此推算，一臺液晶電視的成本在2800元左右，再加上需要給經銷商的利潤，“幾乎無錢可賺”。
有先見之明的企業已經開始了行動。創維投入1.334億美元入股LG8.5代液晶面板生產線;TCL花費245億元巨資投建的8.5代液晶面板線正火熱開工，有望明年9月正式投產;康佳投資8.86億元在崑山興建了我國最大的液晶模組生產基地。