泛家居行業發展現狀,房控下

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從國內宏觀經濟現狀和國際經濟形勢分析,中國泛家居行業的“寒冬”大約會持續一年半,復甦的時間可能會在2013年春天。

專家提醒,在這一年半的“嚴冬”時刻,企業家要抓住時機研究轉型升級和渠道下沉,千萬不要轉行。專家告誡泛家居行業的企業家們,一定要樹立信心,目前行業所面臨的困境只是暫時的,市場經過洗牌後,一年半還會復甦。

亞太傳媒900名員工歷時40天對全國經銷商進行了地毯式大調查,得出了以下五個結論:

泛家居行業市場同中國房地產市場狀況基本一致,即:一、二線城市銷售量嚴重下滑,個別賣場下降40%;三線城市基本持平,無異常現象;四線城市大部分沒有受影響,部分賣場像四五年前的省會城市一樣,呈現出良好的發展勢頭。

第二、部分大品牌商場經銷商虧損數量增加。部分經銷商虧損幅度高達60%—70%,而且,這個現象變得越來越嚴重。與此相反,中級城市、中檔賣場的經銷商虧損的不是太多,大多數都能持平或有盈餘。目前,泛家居行業的總趨勢是:地級市及縣城的經銷商經營模式與5年前省會城市的加盟模式並無太大變化,即仍沿襲過去的經營模式和思路。此舉表明,三、四級市場電子商務並不盛行,經銷商傳統經營模式並無大的改變。

第三,三、四線城市將成爲主戰場。今後4~6年,品牌將進一步集中。市場經過洗牌調整後,寡頭逐漸形成,每一個細分行業只會保留幾十個品牌。在一、二級市場被挖掘殆盡之時,有實力的企業和經銷商會把戰火燒到消費力旺盛的三、四級市場,可以預見,三、四級市場將成爲今後品牌血拼的主戰場。

第四,“強龍”可以壓倒“地頭蛇”。實力強的全國品牌如果渠道開始下沉,將直接與地方品牌展開面對面的競爭。根據市場評估,只要全國品牌在方圓五六百公里範圍內擁有自己的服務網絡和半成品倉儲,將會對地方品牌形成衝擊。平心而論,沿海企業在資金實力、產能、工藝技術設備、研發及品牌意識上大部分還是超過內地企業的,在泛家居行業,“強龍”可以競爭過“地頭蛇”。