每到歲末，國人在準備年貨的時候一定是以吃穿爲準，今年記者走訪發現，德國進口的清潔神器、意大利設計考究的彩色果盤這些時髦的洋玩意，成了今年品質年貨的新寵。作爲進口家居的行業老大，利快生活近期的銷售也佐證了這一點，進入1月，爲年貨準備的餐桌用品同比提升1.5倍以上，年底大掃除必須的地拖、垃圾桶最近也大幅熱銷提升。
零售業專家表示，隨着國內消費市場的不斷升級，品質消費和時尚消費的潛力加速釋放。當前家居市場競爭中，國內製造日趨低水平的一致，簡單粗放的數量擴張和價格肉搏已不再是秒殺利器，反之，更具品質和體驗的品牌商品開始受到消費者重視，以利快生活爲代表的進口家居商品開始佔領品質消費市場,撬動消費升級後家居市場。
升級不僅體現在零售市場，近期利快生活在博世體驗店的沙龍體驗會也讓在場的媒體深有體會。來自行業內的多家媒體在香甜溫馨的烘焙課堂中，實際感受了利快生活歐洲進口的烘焙模具的品質和文化。迴歸家庭，關注細節，消費需求從“有”邁向“優”。利快生活董事總經理項喜君表示，作爲中國進口家居零售的領先品牌，利快生活近來動作頻頻，從線上電商平臺的搭建，再到線下門店的服務深化，以高品質的產品體驗和態度，撬動國內消費升級後家居市場。
現場媒體感受家居生活中色彩的奧祕
從“有”到“優”,消費升級帶來時尚家居需求擴大
根據麥肯錫《下一個十年的中國中產階級》報告，家庭年可支配收入處於10.6萬至22.9萬元的“上層中產階級”逐漸成爲中產階級的主流。波士頓諮詢公司的報告也顯示，今後15年之內，中國中產以上的家庭將達到3.2億個，接受此項消費調查中有68%宣稱此前的12個月內，他們購買東西的數量減少了，但是質量卻提高了。之前的國民消費更多是解決有無的問題，現在則已上升到優劣的選擇對時尚、品質等需求已經成爲消費驅動的力量。利快生活所處的行業，進口、跨境、直供等供應鏈優勢也成爲頻繁被提及的熱詞。
今年國務院發佈的《新消費指導意見》中特別提到“品質消費”一詞，認爲當前市場競爭不再以數量擴張和價格肉搏爲主，更具品質的品牌商品開始受到消費者重視，且進口商品已經開始佔領品質消費市場。項喜君表示，利快生活20年的不斷髮展也在逐步印證這一點。從早起顧客在問“是什麼?”到現在主動來找“有沒有?”，家居的無國界因跨境零售實現無時差的順暢供應。
項喜君分享到：“當追求時尚逐漸成爲中國主力消費人羣的核心訴求之一，數量龐大的中產階級對品質生活的需求恰恰是給高端進口家居行業帶來絕好的發展契機。利快生活正是最早一批進入中國進口家居行業的先行者，而且正是我們在20年前首次將Make life change的家居生活概念引入中國，逐步改變了國人習以爲常的生活態度，在滿足高端人羣的生活審美需求之餘，實現了其對於個性、創意、品質的更高標準。利快生活的壯大並不因爲我們有國外最新最有設計感的產品，更在於我們擁有先進的生活理念。文化的引領才能先帶來器物選擇的改變。在這一點上，利快生活承擔的是中產階級生活方式的平臺，產品只是踐行這一理念的方式之一。”
契合不斷變化升級的家居消費市場，利快生活堅持產品品質與核心，從1出發，打造N的時尚家居生活。從進口家居到生活方式，從傳統模式到O2O模式，在家居跨境、時尚升級的消費節點，立足海外正品，打造城市中產的品質生活方式。
從進口家居到生活方式：
利快生活與全球100多個國家上千國際知名家居品牌獨家戰略合作，擁有近10萬種商品，構建了中國最大的立體化銷售網絡，包括覆蓋全國65個大中城市，超過320家的連鎖主題店，天貓和京東網上旗艦店等，每年35%的產品更新率，更是確保新品上市與國際市場完全同步。
20年來，作爲進口家居行業的領先品牌，利快生活帶來的全高品質家居用品不僅爲中國的家居市場注入了新的活力，而且某種程度上改變了國人的家居生活習慣。利快生活營銷平臺總經理陳瑜跟現場的媒體分享了利快生活獨有的生活沙龍課堂。透過分佈在全國40多個城市的上百名家居顧問，定期推出的高附加值會員沙龍，透過歐洲廚藝課程、色彩搭配、居家收納、茶藝養生等，由專業的家居顧問和營養師講解，全面詮釋進口家居用品所內涵的生活方式，讓購買進口產品的消費者真正體驗到產品背後的品質生活方式，從對功能的認知，提升到對生活細節的改變，真正實現國際家居用品和國內消費者之間的無縫連接。
現場媒體體驗烘培課程，分享歡樂
從傳統模式到O2O模式：
隨着互聯網時代的跨境電商興起，利快生活也第一時間做出反應，在傳統消費模式成功的基礎上，着力打造“中國市場首屈一指的家居行業跨境電商平臺”，實現線上與線下的完美融合。陳瑜介紹:“隨着互聯網的發展，利快生活抓住市場機遇，藉助移動互聯網技術應用和數據，逐步使門店科技化，實現對顧客行爲數據的掌握，進行精準營銷和服務，實現更多的成交量。並且透過線下門店的沙龍課堂、售後服務來拉近與消費者的距離，針對不同標籤的消費者提供個性化服務，建立信任感，最終提升滿意度和忠誠度”。
利快生活營銷平臺總經理陳瑜女士答謝會現場展示最新產品
據悉，目前利快生活正在試行終端的O2O項目，門店逐步開始配備顯示屏，消費者可以登入頁面，選擇海量的產品，由物流進行配送，大大降低了終端門店鋪貨的成本。利快生活透過商品+服務的結合，將互聯網的技術應用與零售核心能力進行充分對接，更好地滿足消費者的需求和供應鏈的優化，形成一套可持續發展的商業模式。
在競爭越來越激烈的進口家居行業，近一年各商家的動作可謂熱鬧非凡。但對任何一個行業來說，再花哨的形式都離不開其本質，進口家居行業也將重新迴歸零售本質——品質和服務。利快生活在這個熱鬧的風口，繼續深耕產品體驗和服務，在擁抱互聯網O2O模式升級的同時，更着眼於中產高消費人羣更高品質的生活需要，有效籠絡這一巨大市場消費羣體。以高品質的產品體驗和態度，不斷擴大消費升級後家居市場的份額。