TCL的品牌之路可以分爲三個階段。第一個階段是從1985年至上世紀90年代初期，在此之前的1980年至1985年間是企業的創業階段，那時TCL的前身TTK是一個生產錄音磁帶的小公司，尚未有TCL品牌。1985年，創辦了TCL通訊設備有限公司，正式啓用TCL品牌，TCL是中國第一個也是唯一一個只用英文名字註冊的公司名稱和品牌名稱。
第二個階段是進入90年代之後，TCL在電話機保持國內同行業領先地位的同時，TCL王牌彩電從無到有迅速崛起，從1992年投產到1996年這個時候我們開始確定了TCL品牌的內涵，開始引入CI體系，打造企業形象，同時品牌也進入了多元化時代。
第三階段是從1998年以後，隨着TCL集團的國際化起步，TCL品牌也開始踏上了國際化之路，在TTE和TCT 兩個國際化項目正式運營後，TCL品牌進入了一個新的階段。