前言：對進口傢俱持懷疑態度的被調查者總數超過六成：有34%的被調查者認為“進口”標籤只是傢俱加價的噱頭，也是高價的代名詞;有26%的被調查者擔心自己在國內看到的國際知名品牌其實並非如此，或許其在國外只是二三線的小品牌。
事件回放：調查顯示六成消費者對進口傢俱表示懷疑
據記者瞭解，對於商家的宣傳，消費者大多持懷疑態度，並非品牌宣傳什麼就相信什麼。特別是對品牌在國外的影響力、企業規模、檔次等問題，消費者常表示質疑。此時導購過於提升品牌形象的言辭，容易使消費者感覺“不實在”。
調查顯示，僅有6%的參與調查者表示可以相信導購，認為他們的話聽起來“很有說服力”;有35%的參與調查者對品牌銷售人員持懷疑態度，認為導購會出於種種原因提供不實的資訊;近六成參與調查者直接表示無法相信導購的話。
對於提起進口傢俱時的第一反應，有37%的參與調查者表示是“銷售噱頭”;有28%的參與調查者想到“價格更高”;有21%的參與調查者認為進口傢俱代表著更好的品質。在傢俱質量方面，有22%的參與調查者認為進口傢俱在質量上更有保障，僅有2%的參與調查者表示“自己非常信賴及喜愛進口傢俱”。由此可見，進口傢俱在人們眼中帶有很多固有標籤，比如，無法迴避進口傢俱價格高、難以分辨其在國外的檔次與價位等，這些因素都成為阻礙進口傢俱在國內獲得更多認可的原因。<詳細>
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折扣資訊：8月28日歐派整體櫥櫃冰點折扣2進口傢俱：標價是進價的10倍
歐美傢俱“水”深 標價是進價的10倍
正在裝修新房的市民李女士在逛過多家家居市場後對記者表示，“歐美風格的傢俱款式的確顯高檔，但幾乎都在萬元以上，在一個家居賣場我還見過一套標價60多萬的沙發。”雖然價格貴得幾乎於一套房子，李女士卻在購買歐美傢俱的砍價過程中獲得異乎尋常的樂趣。
“這款8萬多元的美式沙發，輕而易舉就可以砍到6折，在我的堅持下經銷商表示可以按5折出售。”價格彈性空間如此之大，不免引發消費者對歐美傢俱價格的質疑。對此，記者從一從事建材家居生意多年的經銷商處瞭解到歐美傢俱的暴利內幕。
“歐美傢俱在賣場的標價是進價的五六倍是普遍現象。”該經銷商給記者算了一筆賬。“以一套進價3萬元的沙發為例，消費者在看到標籤上15萬元的價格後，通過討價還價，自己感覺砍下一半已經非常成功，孰不知經銷商還有一倍多的價錢可以賺。” 濟南某知名家居賣場總經理還告訴記者，“歐美傢俱的利潤可以說是所有傢俱行業中最大的。像達芬奇這樣虛標價格近乎10倍的現象在一線城市很常見，也是業內潛規則。價格虛高的根源除了消費者的崇洋心理，還有傢俱行業普遍偏高的"進場費"。”據透露，目前家居業態大多實行承租制，一傢俱經銷商趙帆告訴記者，他擁有的兩百多平米的賣場一個月租金就要6萬多元，虛標高價實屬無奈之舉。<詳細>
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折扣資訊：8月28日歐派整體櫥櫃冰點折扣3進口傢俱：明碼實價為何難？
歐美式傢俱明碼實價為何難?
標一個實實在在的價格，消費者認為它值，就下單，認為不值，就走人。這本來是很簡單的事情，但在家居行業，卻變成了明碼虛價、打折銷售。很多時候，能否把折扣加大，要看顧客砍價的本事。價格不透明，似乎已經成為家居行業心照不宣的“潛規則”。
一位不願透露姓名的歐美式品牌傢俱代理商告訴記者，以前他們也嘗試過“一口價”，但因為消費者已習慣了砍價的購物習慣，收效甚微。 “目前，家居賣場陷入一種怪圈，商品不做促銷，不搞活動，就很難讓消費者買賬。這也從另一方面迫使商家提高標價再打折扣來吸引消費者。”濟南富雅家居總經理張芷銘告訴記者，“消費者總希望便宜一點的消費心理和需求在一定程度上誘發了商家的打折行為。”
“原來三個人吃的蛋糕，現在有五個人來搶。”張芷銘給記者算了一筆賬，以省城一般的家居賣場為例，一個擁有四五百平的經銷商每年要付出六七十萬元租金。“這麼大的經營成本讓經銷商不得不靠提高客單價保證利潤。而賣場不干預價格的規則又在很大程度上給經銷商的價格自由化創造了溫床。” <詳細>
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折扣資訊：8月28日歐派整體櫥櫃冰點折扣4進口傢俱：購買須細看合格報告
消費提示：購買進口傢俱須細看合格報告
據瞭解，真正的進口傢俱每批產品都會有海關報單，每一集裝箱為單位，集裝箱外會附上箱內產品的名稱、編號、重量等相關資訊，按理來說，這在很大程度上能防止假洋品牌進入市場，然而，行業內出現的傢俱先出口再進口的手段卻似乎讓海關報單喪失了權威性。同時，原產地證明及海關報單作假現象在業內也成了毫不避諱的一種現象，這給了不法商販不少可乘之機。而對此，市消協的工作人員告訴記者：“目前行業對進口傢俱的詳細檢驗標準還不完善，我們會加強監管，但主要還是得靠企業自律。”
其實，傢俱行業假洋牌的現象屢見不鮮，甚至整個家居行業內該現象都極為普遍，有關部門及協會一直都積極扭轉這一不良現象。中國傢俱協會理事長朱長嶺曾表示：“進口傢俱在國內大多是代理商操作，他們的有些行為確實不十分正規，這就需要協會進行主動溝通，對於頻繁更換代理品牌的商家也重點監督，希望協會的監管能大力配合各地相關主管部門，對進口傢俱進行查房，為消費者把關。<詳細>
Pchouse結語：
對於如何驗證進口傢俱品牌是否來自國外、商品是否真正進口等問題，消費者明顯處於弱勢地位。家居品牌應向消費者提供更多真實、可靠的資訊，綜合性家居賣場也應給予有的放矢的指導，這對於幫助消費者進行正確選擇，可以起到重要的輔助作用。
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