試水影視拍攝,陶衛業突破行業品牌限制

陶衛行業從“行業品牌”向“大衆品牌”邁進，不少陶衛企業因此請來演藝界、體育界的明星代言，而且大多取得了不錯的成績。

有業內人士認爲，陶衛行業從“行業品牌”要變身“大衆品牌”，關鍵是要從原來的對產品的功能需求的側重向滿足消費者心理需求轉移。

儘管知名影視人鄧建國現在爭議不斷，但他的影視作品仍受到社會的關注，這種效應也吸引了部分佛山陶衛企業的關注。上週，佛山唯一衛浴有限公司(下稱“唯一衛浴”)與其簽約合作共同攝製大型電視劇《公主回宮》，希望透過與《公主回宮》的“捆綁宣傳”增加品牌知名度。

事實上，在佛山，像唯一衛浴這樣透過攝製影視作品或明星代言、或體育營銷的企業並不少。據不完全統計，透過上述形式進行品牌營銷的佛山陶衛企業不少於8家，而促使他們“花血本”的原因，則是陶衛企業希望從“行業品牌”向“大衆品牌”的轉變，這或將引領佛山陶衛企業走向品牌化的新階段。

跨界試水影視拍攝

由於整體經濟形勢的不確定，業界普遍預計陶瓷衛浴企業今年的經營可能不樂觀，但就是在目前較低迷的經營環境下，一些企業加快了品牌宣傳的力度。記者瞭解到，佛山唯一衛浴有限公司(下稱“唯一”)與知名影視投資人鄧建國於上週簽約共同攝製大型電視連續劇《公主回宮》。據瞭解，鄧建國曾執導《康熙微服私訪記》、《風流才子紀曉嵐》等電視劇，這些作品都取得了較好的收視率，他也是近幾年頗具爭議性的電視製片人之一。

據介紹，電視劇《公主》系列將拍攝160集，前面40集《公主出山》已順利完成，由唯一衛浴參與投資的續集《公主回宮》已於近日在南海影視城開機。唯一衛浴有關負責人介紹說，今後有可能在《公主》系列電視劇進行宣傳推廣時與唯一衛浴“捆綁宣傳”，透過影視作品在大衆的影響力擴大唯一衛浴的品牌知名度。而在此前，唯一衛浴還邀請人氣歌手王力宏做形象代言人，使加盟經銷商的數量大大增加。

嘗試影視拍攝的陶衛企業並非只有唯一衛浴。2011年，佛山陽光陶瓷在其9週年慶典新聞發佈會上宣佈將拍攝公益電影《陽光》。據介紹，電影《陽光》由陽光陶瓷出品，腳本創作近2年，主要關注公益、弱勢羣體等。

據陽光陶瓷市場總監黃雲嶽透露，《陽光》講述了一個關於農村與城市、人性與親情的故事，是一部代表佛山精神的公益電影,其主創團隊、拍攝場地全部皆爲佛山本土。目前該電影已在微博上發佈,官方正式版本將近期公佈,。

邀請明星代言企業不少於8家

除了拍電視外，唯一衛浴還邀請人氣歌手王力宏做形象代言人，使加盟經銷商的數量大大增加。而在佛山，像唯一這樣利用明星代言擴大品牌知名度的企業在近兩年越來越多。

陶瓷衛浴行業邀請明星代言品牌在全國範圍內已不在少數。如陳慧琳代言國際著名衛浴品牌TOTO，中宇衛浴與“跳水皇后”郭晶晶的簽約，華盛衛浴簽約范冰冰以及去年年底著名演員濮存昕與恆潔衛浴簽約等。而利用明星代言來營銷的大都爲華東地區的衛浴企業，低調的佛山企業並沒有太多涉足。

而在近兩年，作爲陶衛行業的領跑者，佛山陶衛品牌在明星代言營銷上也不甘人後。據瞭解，除了上述的唯一、陽光兩家企業外，僅在2011年就有多家企業邀請明星代言。年初，東鵬陶瓷成功簽約冬奧會金牌伉儷申雪、趙宏博，緊接着是金牌衛浴攜手田亮合作;到了年中，嘉俊陶瓷又重金贊助恆大足球;年底則有益高衛浴與國家游泳隊的合作以及被譽爲“東方之星”的著名斯諾克選手丁俊暉代言博德精工陶瓷。

金意陶陶瓷“非誠勿擾”系列聯袂周海媚、溫碧霞、孟廣美、方中信、黃日華、葉童等國內知名影星鋪開一連串聲勢浩大的巡迴籤售活動，使佛山陶衛企業在2011年的明星營銷、影視營銷達到高潮。據不完全統計，目前佛山陶衛企業試水明星代言及體育營銷的不少於8家。