企業“跨界”需謹慎,泛家居時代

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長遠來看,未來包括傢俱製造在內的家居業有一個非常廣闊的發展空間,對原有傢俱製造企業是一個利好,同時對於欲進軍傢俱製造業的“外來者”來說也是一大吸引力。

北京傢俱協會副理事長陳寶光表示,一直以來傢俱業的發展勢頭都非常好,改革開放30年來,國民生產總值的遞增幅度是8%左右,而傢俱業一直都是以20%-30%的速度遞增。

城市化進程也給傢俱業帶來很大商機。2009年的城市化率是45%,而發達國家至少是70%。假如每年1.5個百分點,未來20年都會是大發展階段。

科寶博洛尼董事長蔡明算了這樣一筆賬:傢俱的更新換代是10到15年,中國房地產是從1998年開始的,所以目前家居業剛好進入穩定發展期。

與跨界相對應,有另一批傢俱企業選擇專注於某一細分市場,比如專注只做沙發、墊、衣櫃、兒童傢俱等,跨界與專注細分是目前傢俱行業較爲明顯的兩種存在模式。

傢俱行業職業經理人王育凱表達了對傢俱行業目前兩種態勢的看法,他認爲傢俱行業很多企業產品跨度並沒有與品牌知名度成正比,產值大不一定比別人品牌強。

目前傢俱行業仍然是一個消費者的品牌關注度和認知度較低的狀態,所以憑藉細分的產品贏得知名度顯得更加容易,而從模糊的多品牌變成專注卻比較艱難!

詩尼曼整體衣櫃總經理辛福民認爲:對於新生企業來說,專注細分市場更容易做大品牌。

“哪一種更適合企業的長遠發展?”這個問題見仁見智,企業如何選擇跟企業定位有關,但必須考慮企業的實力並堅定企業定位,“模糊定位”必將阻礙企業發展。

多元化跨界經營是對一個企業綜合實力的考評。一個企業只有在一業爲主做精做強的基礎上,才能具有較強的競爭能力和抵抗風險的能力,纔有能力、有資本去涉足更爲廣闊的新領域。因此,企業在邁出“跨界”步伐時必須謹慎,慎防“1+1<2”的尷尬局面出現。

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