中國中部陶瓷產業基地、中原瓷都、河南省最大的陶瓷生產基地、中原重要的陶瓷集羣生產基地……一波波打造陶瓷產業集聚區的呼聲宣告着產業轉移背後的攻城略地與瘋狂擴張，地處九州通衢、人口超過一億的中原沃土自然成爲陶瓷產業落戶的重要選擇。
河南省建築陶瓷承接產業轉移的標誌性起步可以從2009年廣東新中源陶瓷落地河南鶴壁開始，在隨後的三年時間裏，河南建築陶瓷產業得到了跨越式的發展。內黃、鶴壁、汝陽、息縣、內鄉、襄城、唐河、羅山、清豐……這些曾經似乎與“瓷磚”毫無瓜葛的地區儼然已經成爲陶瓷企業家“淘金夢”的起點。2000年前後便走上下坡路的河南建築陶瓷產業，在第三次產業轉移的春天裏，一路高歌，突飈猛進。
新豪地的壯志
2011年7月10日，當黎明再一次宣告又一個“淘金日”的到來，泛紅的朝陽開始慢慢引燃窯爐的溫度，黃聚林穿上一件白色的T恤，下身着一休閒西褲，驅車到富民路南環路，河南南陽社旗縣新豪地陶瓷有限公司，這是他辦公的地方。
2010年，南陽豪地陶瓷有限公司經歷了長久的陣痛之後終於完成了蛻變，由國營企業改製爲私營企業，由南陽市遷往社旗縣。黃聚林作爲見證了豪地陶瓷的涅盤與新豪地重生的河南本土陶瓷人，目前已是新豪地陶瓷的總經理。
黃聚林的辦公室內有一幅朋友送的牌匾，上書四個大字“大展宏圖”。這是本報記者進入辦公室內首先注意到的。數盞香茗之後，黃聚林道出了新豪地的發展現狀與發展規劃，建成投產一條拋光磚生產線，第二條拋光磚生產線即將投產，預計2012年再增加一條生產線。
這種速度或許在行業內並不算迅速，然而置身於2011年，房產限購、銀根緊縮、經營成本上漲等衆多因素而致的市場疲軟與利潤緊縮，大部分陶瓷重點產區內已然遍佈停產停線的聲音，業內人士不禁大呼：“陶瓷產業早已入冬。”能夠在這種形勢下逆勢而起，一年投產兩條生產線，記者已然有些驚訝。
2011年9月27日，河南鄭州市中原百姓廣場。微雨帶來的涼意讓人有種置身於寒冬的感覺，“金九”已然成爲過去，準確來說應該是已然成爲大部分陶瓷生產企業的過去。
河南省建築陶瓷工業協會流通分會成立大會現場，記者又見到黃聚林的身影。雖然不過僅僅兩個月的時間，記者卻分明可以看到他身上那股更加強烈的自信。黃聚林作爲河南建築陶瓷生產企業代表上臺發表了致辭，他表示，新豪地陶瓷在短短兩年不到的時間裏投產兩條生產線，廣泛佈局終端網點，嚴抓產品質量與品質，目前已經得到了跨越式的發展。接下來，新豪地陶瓷將以建設大品牌、大企業爲指導，規劃建設16條生產線。
事後在記者的採訪中，黃聚林只是淡淡一笑，生產與銷售能夠保持平衡，就是可以成爲大規劃、大跨越的基礎。
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“負庫存”?!
2011年9月23日，河南安陽新明珠陶瓷有限公司。
9月23日的河南，溫度並沒有比酷暑時期下降多少，或許此刻火熱的不僅是空氣，車間與銷售部反而顯得更爲“火熱”一些。以高規劃、高起點爲建設基本目標的河南內黃縣陶瓷產業園區內，寬達40米的陶瓷大道兩旁，時而見到不少前來拉貨的貨車。而三年前，這裏不過是一片片秋收玉米夏收麥的農田，以及一羣每日辛苦勞作卻掙錢不多的村民。三年之後的這裏，讓得本地人也都開始有些驚訝起來。
2007年總投資4.6億元的中福陶瓷入駐，2009年投資8億元的日日升、投資8億元的新明珠、投資5億元的福惠入駐，2010年投資4億元的新南亞、投資4.8億元的嘉德、投資3.2億元的歐米蘭入駐，2011年至今投資3.8億元的順成、投資3億元的千陶、投資4億元的東成入駐，正在洽談的陶瓷複合板、玻璃馬賽克和工藝陶瓷項目近期將簽約落地……
目前，新明珠二期4條生產線、日日升二期4條生產線、福惠二期2條生產線、新南亞二期2條生產線以及嘉德2條生產線、東成2條生產線、歐米蘭1條生產線正如火如荼建設，預計今年年底，將達到30條生產線的規模。陶瓷產業的發展加速了內黃經濟的快速崛起，僅2010年陶瓷產業就實現產值30.2億元，拉動經濟增長7.8個百分點，爲農民創收1.87億元，2011年，全縣陶瓷產業實現增加值9億元，增長99%，拉動規模以上工業增長16個百分點。陶瓷產業已成爲推動內黃縣域經濟跨越發展的強大引擎。
河南安陽新明珠陶瓷有限公司作爲一家成立於2010年的拋光磚生產、銷售企業，目前已建成投產4條生產線，日產量達到6萬平方米。安陽新明珠陶瓷有限公司副總經理陳崇海在與記者的交流中表示，安陽新明珠陶瓷目前一直處於“負庫存”的狀態，4條生產線6萬平方米的日產量，依然無法滿足巨大的市場需求。
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拋光磚的春天
拋光磚市場一路看好的趨勢，使得河南本土拋光磚生產線的數量達到了空前的高度。據本報記者深入各產區各個企業調查統計，目前河南拋光磚生產線已達到32條之多，單日產量達到42.4萬平方米。
信陽市息縣海虹陶瓷有限公司同樣是一家以拋光磚爲主導產品的民營陶瓷企業，始建於2006年11月份，引進具有世界先進水平的陶瓷設備和專業生產工藝，目前已開發研製出600mm×600mm、800mm×800mm高、中檔斑彩石系列、金碧石系列、雪紋石系列、富麗寶石系列、凝晶石系列、印花系列、仿古系列等微粉磚、拋光磚和耐磨磚。轉載於陶瓷商務資訊網。年產量可達450萬平方米，銷售收入1億8千萬元，稅金3060萬元，利潤6000萬元。
息縣海虹陶瓷有限公司銷售總經理劉理亞在與記者的交流中也不斷指出，2011年的銷售情況十分理想。
在佛山、夾江、淄博、高安、法庫等陶瓷產區陶瓷企業紛紛停線整頓，提前“入冬”的情況下，河南的拋光磚市場卻仍是一路高歌，依然保持良好的發展態勢，究其原因，在記者與業內人士的交流中也不止一次提到，一是河南作爲人口超過一億的省份，在三四級市場有着巨大的市場需求和消費能力。同時河南地處中原，承東部之機啓西部之依，南有湖北、湖南等重點市場，北有河北、山西等以爲依託，外圍可輻射十餘個省市，市場潛力十分巨大。二是由於河南的建築陶瓷企業大多於近三年內投資興建，普遍採用國際先進設備、較大生產線，且投資規模較大，高產量也一定程度上降低了生產成本，增強了抵抗市場衝擊的能力。三是河南建陶企業多數以生產中檔拋光磚爲主，質優價廉，迎合了城鎮及農村市場消費者需求;四是河南陶瓷產業具有着大集中、小分散的佈局特點，一定程度上分解了市場競爭壓力。
以處於新鄉的富隆陶瓷及金博爾陶瓷爲例，新鄉市地處河南省北部，南臨黃河，與省會鄭州、古都開封隔河相望;北依太行，與鶴壁、安陽毗鄰;西連旅遊城市焦作，與晉東南接壤;東接油城濮陽，與魯西相連。據2010年全國人口六普資料顯示，新鄉市人口達到591萬人，市區人口110萬，這也便意味着以仿古磚、內牆磚爲主的金博爾陶瓷和以仿古磚、耐磨磚爲主的富隆陶瓷即便在本土市場也擁有着強大的消化能力。
富隆陶瓷銷售部工作人員也對記者表示，富隆陶瓷作爲河南本地土生土長的陶瓷生產企業，是原國營企業新鄉王牌陶瓷改制而來的民營企業。王牌陶瓷在二十世紀九十年代發展達到頂峯，在河南本地擁有着廣泛的知名度。按照目前的生產能力，富隆陶瓷的銷售基本不會出現太大的波動。
然而隨着河南建築陶瓷產業的不斷髮展壯大與瘋狂擴張，以及城鎮市場消費者消費能力的提高與消費習慣的不斷成熟，建築陶瓷面臨的也不會一直是暖春，放眼2012年，又會怎樣?
4
前路之憂
拋光磚的高歌猛進並沒有爲內牆磚、仿古磚等帶來多少轉機，事實上在下半年本報開展的產能調查活動中，在河南的所聞所見便已經證實了這一點。
7月12日的許昌襄城，奔騰的貨車路過，掀起一道道泛黑的灰塵與煤粒。據官方資料顯示，襄城縣煤焦化產業集聚區以煤炭資源精深加工和綜合利用爲核心，規劃建設了城南煤焦化循環經濟產業園，初步形成從煤炭開採、洗煤、煉焦、化產回收及深加工，到廢氣發電、新型建材等一條完整的產業鏈。目前，已入駐千萬元以上項目63個，其中億元以上項目29個，總投資達到131億元。
相對於億元以上的項目，集聚區內一批生產內牆磚的企業如佳得福陶瓷、粵泰陶瓷、新粵泰陶瓷等項目都略有些寒磣。在佳得福陶瓷銷售部經理馮李軍辦公室內，馮李軍臉上並沒有露出多麼輕鬆的神色，面對記者的提問，馮李軍用一句“還行”草草結束了此次的交流。
而在記者與河南陶瓷行業業內人士的交流中，不少業內人士指出，下半年河南內牆磚生產企業普遍出現停產、停線的狀況。
同樣在汝陽縣產業集聚區內，分佈着四家陶瓷企業。強盛陶瓷、名原陶瓷、中洲陶瓷均以生產內牆磚爲主，目前均擁有一條生產線，在記者與名原陶瓷工作人員的交流中，該工作人員同樣對當前的內牆磚形勢表達了諸多擔憂。
同時，記者也留意到，毗鄰河南的山西陽城縣也大多以生產內牆磚爲主，河南市場在其銷售額中佔據着50%以上的比重，下半年陽城縣陶瓷企業亦出現停產停線的現象。內牆磚如此，2011年形勢大好的拋光磚也並一定能夠保持一路高歌的勢頭。
海虹陶瓷銷售總經理劉理亞便指出，隨着國家宏觀調控政策的下沉，二三線城市限購政策的擴張必定導致進一步的市場疲軟，而此時的海虹陶瓷對於2012年的發展規劃，已然對此做出了調整。放緩發展步伐，加大產品研發力度，提升企業品牌知名度，以精煉內功、鞏固現有市場爲主要政策。
河南省建築陶瓷工業協會會長劉合心也指出，雖然目前河南拋光磚生產企業大多宣稱銷售情況良好，而實際上產品附加值低、市場競爭加劇、用工成本增加、化工原材料價格普遍上漲等因素的存在也使得企業大多出現銷售好而利潤低的境地。隨着市場形勢的繼續惡化，河南建築陶瓷業或也將步入寒冬。
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調整與整頓
2011年7月11日，10多家媒體都報道了中國陶瓷產區6月份晴雨表。據晴雨表顯示，黃河以南的陶瓷產區情況相對較好，但黃河以北情況就相對較差。其中以淄博、法庫這兩個大產區爲例，昔日的“北方瓷都”法庫，今年已經沒有企業上新線，整體銷售形勢比較低迷;山東淄博和山西陽城從6月份開始，生產線停產限產。在“晴雨表”裏，廣東、廣西、湖南這些產區情況是最好的，銷售都還過得去;其次是湖北、河南、安徽、陝西產區。以河南產區爲例，南陽、信陽產區都還可以，江西、廣西和廣東地區在後半年也不容樂觀。
隨着河南陶瓷產區競爭壓力的不斷加大，許多企業開始着手規劃提升品牌形象、提高產品品質，河南瑞興堡建材有限公司率先打破了這種僵局。
據瑞興堡建材工作人員表示，依託新中源陶瓷強大的研發生產能力及品牌知名度，河南瑞興堡建材自成立之初便擁有着技術、設備、管理、營銷、品牌等方面的優勢，自2010年投產以來先後開發出“聚晶微粉”、“普拉提”、“線石”等系列產品。隨着河南本地建築陶瓷企業的增多，進入2011年，在產品升級方面瑞興堡先後研發推出4G石代拋光磚、晶花玉石拋光磚、1m×1m大規格拋光磚以及3D數碼噴墨瓷片;在培訓方面先後開展針對內部員工及終端市場一線導購人員的培訓;終端市場方面不斷升級專賣店形象，實施展廳模擬間批量改造;營銷方面大膽嘗試基地小展廳團購模式，透過樣板房徵集、建材節現場團購、新農村團購等模式另闢蹊徑，取得了一定的成功。
然而瑞興堡的“中部陶瓷核心品牌”之路也頗爲坎坷，經歷了銷售疲軟而導致的上半年庫存壓力的增大，最終在下半年逆勢而起，採取一系列的變革措施，最終也使得2011年並沒有成爲瑞興堡真正的寒冬。
顯然瑞興堡所採取的一系列措施也是在依託新中源總部成熟的研發生產、營銷管理模式的基礎上而衍生的，而另一系列本土生長或不具備成熟的運作經驗的企業依舊在摸索而前行。
據安陽新明珠陶瓷副總經理介紹，安陽新明珠陶瓷日前投入鉅額資金購買全自動瓷磚檢測系統，不但在生產環節減少工人數量從而縮減用工成本，同時也使得瓷磚的檢測更具標準化，更加智能化、自動化。社旗新豪地陶瓷有限公司總經理黃聚林也指出，隨着市場化進程的加快，消費者對於產品的品質和風格要求也便越來越高，這對於企業來講，一方面要嚴抓產品質量，做好研發與檢驗、服務等工作，另一方面也要積極實施引進高素質人才的策略，從廣東、江西、山東等地高薪聘請生產、營銷人才，加大科技創新投入。
同時，也有業內人士指出，河南陶瓷產業的發展壯大離不開政府部門的大力扶持，河南陶瓷產業大省向產業強省轉變已經成爲當務之急。“現在河南北有河北的高邑，西有山西的陽泉，東有山東的淄博，南有湖北的當陽，四面的陶瓷產區把河南團團圍住。”河南省建築陶瓷工業協會會長劉合心指出，如果再不加以引導陶瓷產業科學佈局，形成產業集聚區，未來河南陶瓷產業很難做大做強。
同時，河南當地大部分區域陶瓷產業發展都不同程度的存在着產業佈局規劃不合理、產品檔次較低、環境污染嚴重等情況，也使得河南陶瓷產業看似發展迅猛、一派繁榮，但仍難掩其不科學性。
而究其始末，正如佛山陶瓷行業協會會長尹虹博士所言：“陶瓷產業本來就應該是遍地開花的局面，無法形成真正的寡頭。因爲隨着市場經濟的充分發展，競爭的終極就是過剩，過剩之後必然是洗牌、重組。而時下，在不少陶企感慨形勢嚴峻的同時，也有一批陶企在計劃上新線，還有不少陶企正在準備下一輪的併購。”
這對於剛剛起步的河南建築陶瓷產業來說，僅僅還只是一個理論上的開始。（出自中潔網）
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