"以舊換新"政策一出家具股呈集體異動
在近日召開的北京商務工作會議上，北京提出了今年將探索開展傢俱以舊換新，不過具體的細節還在討論中，細則尚待落實。但聯想到去年底結束的家電以舊換新，對於傢俱以舊換新能否從北京示範到全國推廣，爲傢俱行業帶來多大程度的利好，市場還是立即給予了積極的迴應。昨天，家居行業的美克股份(600337)、宜華木業(600978)和索菲亞(002572)分別上漲5.64%、4.91%和4.10%，在香港上市的皇朝家俬()也放量勁升7.49%。
對傢俱企業構成利好
申銀萬國行業分析師周海晨表示，傢俱以舊換新最早是由傢俱企業自發提出的，部分家居賣場和傢俱品牌曾階段性採用過這種形式拉動銷售。周海晨認爲，以舊換新既解決了消費者處理舊傢俱的麻煩，又有利於保護環境和再生資源的利用，同時又能拉動消費，實現共贏效果。不過在具體的執行上，傢俱不像家電有比較標準的型號，不同材質的傢俱定價也有懸殊，例如：普通的中纖板處理成本就高於回收再利用的價值，所以執行難度較大，政策推進的時間表也還不確定。不過，這個消息還是體現了政策刺激傢俱消費的意願，鑑於家電以舊換新政策從北京示範到全國推廣的成功先例，北京的這項提議對處於寒冬的傢俱企業近乎於雪中送炭。
在受益個股方面，周海晨判斷北京的試點預計會先從傢俱賣場推進，對在賣場渠道分佈較好的索菲亞構成利好;同時，美克股份、大亞科技(000910)、宜華木業和德爾家居(002631)也可以關注。
關鍵要看補貼誰買單
國泰君安的行業分析師王峯認爲，此前部分賣場的做法是，舊傢俱交回傢俱賣場回收處理，一律按新傢俱成交價的5%進行抵扣，市場效果較好。不排除政策借鑑此種做法，來推動居民消費升級。
在相關上市公司中，他建議關注美克股份和索菲亞。由於美克股份在北京區域的份額相對較大，產品單價較高，對消費者以舊換新的吸引力也更大;索菲亞的銷售渠道更多是進入各大家居或建材賣場，如果政策開始推廣，各賣場無疑是率先受益。王峯提醒，由於該政策具體細節仍不明朗，後續最關鍵的要看以舊換新的補貼是由政府還是企業支付的，這對傢俱企業的受益程度會有明顯差別，因此需要密切跟蹤。
“以舊換新”是一塊大蛋糕
溫世權(意風傢俱董事長)：傢俱“以舊換新”給2012年家居行業注入了強心劑。在房產繼續調控的形勢下，新房裝修量減少，傢俱消費也相應減少，但“以舊換新”卻是很大一塊蛋糕。如果企業有機會能夠進入政府的補貼名單，一定會珍惜這個機會，把價格定得合理，把服務做到最好，讓消費者獲得最大實惠。
王偉(紅星美凱龍京滬和西南區總經理)：我們2011年啓動的“億元家居升級補貼計劃”，實際上就是傢俱“以舊換新”的嘗試。只是舊傢俱
回收有些困難，真正有價值的消費者不願扔掉，沒有價值的回收過來又難以處置，因此我們只做補貼，不回收舊傢俱。在政府的支援下，推動舊傢俱換新，將給企業帶來新的活力，也給消費者送去好處，可謂一舉兩得，我們會積極支援，踊躍參與。
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