記從國美寧波分公司瞭解到，其網上商城中家電產品的價格相較賣場價格低8%——10%。同時，網上商城裏可選產品更多。寧波方太公司電子商務部的工作人員也表示，與傳統銷售渠道相比，網上銷售產品的銷售成本可降許多。“這樣的成本差別會直接體現在網售家電產品上。”
傳統家電企業紛紛發力網絡市場，被指是爲了應對網上家電零售商的威脅。這讓人聯想起剛獲得15億美元融資的京東商城。京東商城CEO劉強東25日在其微博裏表示，公司年初預計今年營收240億元至260億元，現調整爲280億元至300億元，提高大約15%。這一數據已接近國美、蘇寧實體店營收的1/4。
不過，家電行業專家、帕勒諮詢公司資深董事羅清啓暗指京東存在採購和物流缺陷。“目前行業內的最大電商公司採購及物流能力都不行，其產品低價一直依靠VC(風險投資)來維繫。”他聲稱，這只是美元貨幣政策助推下的繁榮，但因其缺乏地面配送能力，無法持續作戰，會隨着美元貨幣政策的轉變而泡沫破滅。
此外，業內人士還指出，傳統零售企業網絡零售的背後，除了爲應對新興網上家電零售商的威脅，另一個“倒逼”因素則是實體店經營成本在日益加重。
據中國連鎖經營協會介紹，統計顯示，2010年，連鎖企業續約房租成本平均上漲約30%。對優質網點資源的競爭、房地產價格飆升帶來房租的大幅度上漲，有限的利潤被租金吞食，造成企業新開門店數量的減緩。
人工成本也在上升。對百強企業的抽樣統計顯示，2010年，人工成本平均上漲15%。此外，人員流失率高以及因此造成的招聘、培訓等方面的投入也明顯增加。
儘管爭議不斷，中國網上家電市場卻在迅速壯大。越來越多的家電商相信，在不久的將來，網購市場將成爲家電營銷的主陣地。