電影植入已是眼下時髦的營銷方式。甚囂塵上的電影植入爲企業開啟了全新的營銷渠道，但是同時也招來了不少觀衆的非議，甚至一度有觀衆調侃“哥看的不是電影，是廣告”來表達不滿。
大牌汽車、手機以及高科技電子產品是電影植入的常客，然而如今家裝企業也開始加入植入大軍，嘗試“進軍”電影圈。早在2002年，博洛尼爲陳凱歌的影片《和你在一起》提供廚房場景，嘗試了一把片尾鳴謝的合作模式，並結合後期宣傳打造了一款經典櫥櫃--尖峯時刻。
隨後，家裝企業一直在國內大片中尋找摸索更多的合作領域，2009年業之峯裝飾與《非常完美》達成合作，緊接着博洛尼出現在《戀愛前規則》的臺詞中，在眼下火爆的都市時尚劇《杜拉拉昇職記》裏觀衆又看到了元洲裝飾的身影。
不過，僅僅在影片中露臉並不能帶來直接的簽單量，因此，在電影火熱上映的同時，家裝公司推出了一波接一波的線下活動，相比傳統的打折促銷、禮品贈送，圍繞電影推出的主題活動讓一些消費者感覺“比較有新意”，這也直接爲家裝公司吸引了大量客源。
據瞭解，業之峯透過“完美家裝”的線下活動，當月簽單量過億，博洛尼掀起了一場“非浪漫，不廚房”的廚房秀，元洲目前與《杜拉拉昇職記》的合作，“效果能打90分”。
在家裝企業看來，一次成功的電影植入，絕對可以爲企業帶來驚喜的投入產出比，但是對於觀衆來說，尤其是家裝公司的消費者們是否願意買賬呢?家裝企業的電影植入就一定不會打水漂嗎?
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家裝公司的電影秀
●業之峯VS《非常完美》
2009年業之峯與章子怡、范冰冰等演員主演的影片《非常完美》達成線下合作。本次合作業之峯並沒有進行電影的直接植入，而是透過《非常完美》啓動了“完美家裝”主題活動，訂製了2萬張特製電影票，邀請小區業主邊看片邊裝修。
同時，業之峯利用“完美家裝”概念推出了一系列家裝課堂、論壇，將“完美家裝=完美設計+完美材料+完美工藝+完美環保+完美服務”的理念推向消費者。
與直接將公司logo、產品植入電影不同，業之峯在線下圍繞影片大做文章，進行內容豐富的營銷，直接促成了大量簽單，不到100萬元的投入，就獲得了過億元的簽單量。
雖然首次吃螃蟹就嚐到了好滋味，但是業之峯並沒有再次利用電影發出聲響，“要遇到完全符合企業形象、理念的電影並不容易，電影植入成本較大，要謹慎下手”。
●博洛尼VS《戀愛前規則》
博洛尼在電影植入上可謂“弄潮兒”，從2002年起，也就是家裝行業將將旺盛的時期，博洛尼就開始試水這一新潮的營銷方式。從《和你在一起》到《奮鬥》，再到去年的《戀愛前規則》，博洛尼嘗試了場景提供、片尾鳴謝、臺詞植入等各種方式。
《戀愛前規則》中，室內場景中的傢俱、櫥櫃均由博洛尼提供，並且有3次臺詞植入。
電影首映前，博洛尼還召開新聞發佈會爲影片造勢，動靜之所以大，是由於“《戀》片的主題定位都市、時尚、青春，並且王珞丹、陳柏霖兩位主演的角色正好一個是浪漫派、一個是寂寞派，與博洛尼倡導的‘要浪漫，不要寂寞’的廚房裝修主義正好契合”。
緊隨其後，博洛尼打造了一場“非浪漫，不廚房”的線下活動，掀起了“浪漫廚房”的高潮。
●元洲VS《杜拉拉昇職記》
看過《杜拉拉昇職記》的讀者都知道，原著中杜拉拉的職場第一跳就是透過完成辦公室裝修實現的，在《杜》片中，這個幫助杜拉拉完成職場跳躍的就是元洲裝飾。
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由於電影情節的設定，元洲在《杜》片中的出現比較自然，隨着《杜拉拉昇職記》的熱映，元洲推出的“邊裝修、邊升職”、“360°和諧元洲運動”等系列營銷活動已在全國17個擁有直營公司的城市鋪開。
乍聽之下“邊裝修、邊升職”風馬牛不相及，但是在元洲看來，如何做好室內佈局，營造讓人身心愉悅的室內場景，將很大程度上提升人的舒暢心情，保持職場好狀態。這樣的說辭能否打動消費者，相信過一段時間就能知曉。
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愛電影 有道理
電影植入一直是大牌汽車、手機、美容產品的天下，對於影片中出現的大牌產品人們如今開始變得比較寬容，但是隻有短短十幾年發展史的家裝公司，在實力和規模都相對有限的情況下，爲何還要與世界500強中的大腕產品爲伍，一較高下?
在科寶博洛尼品牌推广部總經理林周勇看來，家裝企業在電影植入上是“有機會”的，因爲基本上每一部影片都有室內場景的戲份，尤其是一些都市類影片，室內場景的戲份會更多，《戀愛前規則》中的室內場景就達到了80%。
佈置、營造室內場景是家裝公司的強項，利用這些場景，家裝企業的產品、設計風格甚至設計理念都能得到表達，對於家裝企業的品牌傳播力可謂是極大的推動。
然而，家裝企業本身從設計、施工到售後，是一個完整的鏈條，將這個鏈條在影片中表達出來並非易事，接受採訪的企業負責人都表示，對於家裝企業來說，簡單、生硬的電影植入並不能帶來良好的效果，真正讓企業和消費者都能得到實惠，還是要靠線下活動。
在大牌電影中植入，對於家裝公司的實力與規模也是一個側面的印證，能夠給消費者留下良好的印象，元洲裝飾全國家裝營銷策劃副總監劉愛華告訴記者，如果植入的方式不會引發消費者反感，家裝公司的線下活動就更容易進行，也將直接拉動簽單量。
不難看出，家裝企業“愛上”電影是有道理的，一直靠打小區、推活動的家裝公司，依靠影片本身的宣傳力，在引起關注的同時，發起更多主題營銷活動，吸引更多簽單。
影片本身更成爲了企業爲消費者提供的服務附加值，讓業主既能享受與以往不同的營銷活動，還能夠在電影院進行一場“文化消費”，相比家裝公司傳統的打折、送電器等活動顯得高雅不少。
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讓觀衆感動纔是真正的植入
電影植入如今已是風生水起，同時也引發了觀衆的不滿，過多的廣告植入甚至讓一些觀衆看片後在論壇中發帖聲討。採訪中，一些消費者對在電影中植入的品牌並不買賬，有的甚至直接表達憤怒：
“不會因爲它植入了，我就去消費!”;
“有的植入也太低級了，突然給一個大鏡頭，生怕觀衆看不見!”;
“一些影片也太不像話了，一部電影整個一廣告秀，平時看到廣告就轉檯，這下我還要掏錢看廣告……”。
觀衆對電影植入的反感同樣引發了家裝企業的擔憂，“謹慎植入”成了家裝企業的一致行動，與電影植入打過交道的家裝企業負責人都認爲，影片中植入的品牌過多肯定會引起消費者的不滿，如果在影片中不能打動消費者，再精彩的線下配套營銷活動也可能是竹籃打水一場空。
“企業要再用點心”
--業之峯裝飾營運中心副總監
冀仕豐
業之峯與《非常完美》只進行了後期推廣合作，因此並不能靠與影片或者主演的互動來吸引消費者，並且這樣的深度互動也需要企業花費不菲的成本。雖然少了與演員互動的噱頭，但是業之峯在怎麼發電影票上花了些心思。
冀仕豐告訴記者，業之峯首先選定目標小區，然後邀請整個小區的業主看片，讓業主在看電影的同時認識左鄰右舍，在影院外面，業之峯設立了裝修諮詢室，向業主解讀何爲“完美家裝”。
與影片本身的深度互動，家裝公司需要掏出更多的資金，並且也不一定能直接促成簽單，企業如何站在消費者的立場，多花心思，讓消費者不會覺得是被強迫去看電影非常重要。“只有在線上、線下同時打動消費者，營銷纔有戲。”
“植入的最高境界是產生購買力”
-- 科寶博洛尼品牌推广部總經理
林周勇
植入品牌過多將立刻招致觀衆的不滿，在同一部影片中，植入的品牌最多不能超過5個，林周勇旗幟鮮明地表示，如果有5個以上的品牌植入，會超出觀衆的心理承受底線，“觀衆不是傻子，尤其是一些鏡頭明顯的植入，會讓觀衆反感情緒大增”。
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生硬的植入是電影營銷的大忌，林周勇認爲，家裝公司在影片的露臉方式值得推敲，儘量避免展示家裝公司的工地等比較初級的階段，應更多地展示自己的設計師、設計理念以及家居產品。
林周勇理想中的電影植入應該是打動消費者後，進而產生購買力，因此，家裝公司的電影植入應該在提升消費者的生活品質，以及在家居文化的營造上用功，這樣的植入不但不會引發消費者的反感，反而會引起觀衆共鳴，植入效果也會呈幾何倍數擴大。
“情節植入最自然、有效”
--元洲裝飾全國家裝營銷策劃副總監
劉愛華
家裝公司不像汽車、手機那樣能直接在電影中擺出自己產品，因此，臺詞、情節植入對於家裝來說是最佳的方式，但是植入的時機一定要自然、巧妙，並且是讓觀衆能夠深刻記憶的情節。
“這需要家裝企業自己狠下功夫，電影製片方對家裝企業並不瞭解，也不清楚企業想向觀衆傳達什麼樣的理念，尋找與影片內容的契合點，還要靠企業方的策劃人員”。
但是，電影植入產業在國內剛剛興起，家裝行業在這一領域還不成熟，透過電影植入達到什麼樣的效果，也是家裝企業需要思考的問題，如果思慮不周，執行不力，很多投入甚至會打了水漂。
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選片是個技術活兒
採訪中記者瞭解到，不少國內大片都瞄準了家居行業這塊香餑餑，但是謹慎的家裝企業對於頻頻拋出橄欖枝的大片都搖頭說不，“找來的電影多，但是大多都拒絕了，選片太重要了”，林周勇告訴記者，一部適合的影片，首先劇情主題、基調要符合企業的定位，一些色調灰暗、主題不太積極的影片容易延長消費者的消費決定。
室內戲的戲份比例也很重要，家裝公司需要空間進行場景展示，如果影片中的室內戲越多，家裝公司能展示的空間就越大。
進行電影植入的家裝企業最好是知名品牌，並且在全國擁有一定的規模和渠道，冀仕豐建議，知名品牌的植入效果有可能是“×2”，如果是鮮有消費者知道的品牌，效果就可能是“×0.5”。選片時，找準影片與企業的結合點非常關鍵，是否能自然、有機的結合，而非生硬植入，引起消費者反感，這都是“技術活兒”。