在北京國貿舉行的“2011達芬奇意大利家居秋冬展”上，達芬奇曾表示消費者將領略到來自歐美的頂級傢俱品牌演繹出的奢華風範。
7月13日，達芬奇傢俱舉行新聞說明會，極力爲自己“辯污”，但這並不能抹掉人們對其造假的質疑。達芬奇傢俱造假並非一日之功，早在6年前，《北京商報》就曾以《洋傢俱“限量”牽出“純進口”黑幕》爲題，揭露達芬奇傢俱“出口轉內銷”的造假行爲，只不過當時人們的關注度不夠罷了。業內人士認爲，達芬奇傢俱能夠在媒體曝光後繼續堅挺6年頑強地造假，除了達芬奇傢俱蓄意而爲、一部分消費者“只買貴的”這種炫富心理在支撐以外，相關監管部門也難辭其咎。
開在長安街邊的“造假窩點”
北京惟一的專賣店開在長安街邊，一套傢俱動輒幾十上百萬元，產品號稱全部從意大利進口，材質宣稱是一般人聞所未聞的菩提木、白楊荊棘根……達芬奇以高端傢俱的典範爲人所認識。誰能想到，這個屹立於長安街邊的傢俱“聖殿”竟然是一個地地道道的“造假窩點”!
7月10日，中央電視臺在“每週質量報告”中揭開了達芬奇的造假“密碼”。在其豪華、高貴、純進口這些漂亮字眼的背後，是一連串的造假劣跡。首先，涉嫌原產地造假，達芬奇宣稱其意大利品牌卡布麗緹屬意大利進口，而據央視的調查，該系列產品實爲東莞長豐傢俱有限公司生產;其次，涉嫌原材料造假，達芬奇宣稱該系列產品原料採用意大利坎圖鎮的白楊荊棘根精製而成，而央視調查的結果是，產品原料實爲高分子樹脂材料;第三，涉嫌運作方式造假，本是在東莞生產的傢俱，透過從深圳出口到意大利，再從意大利透過上海進關的方式，獲得進口手續，搖身一變就成了“純進口”傢俱，一款雙人牀從3萬元的造價飆升到30萬元的售價;第四，涉嫌品質造假，達芬奇宣稱高貴的原裝進口產品，價格高達30萬元，顧客擺到家中卻發出刺鼻氣味，經質檢機關檢測，被判定爲不合格產品。
7月13日，當達芬奇召開記者說明會，力辯自己的產品是真正原裝進口之時，並沒有多少人對其說法表示認同。記者在其位於長安街友誼商店的專賣店裏看到，卡布麗緹系列旗下的被央視曝光的產品已不見蹤影，取而代之的是別的系列產品，價簽上標價超過45萬元，而該系列的一款沙發也價格不菲，標價達16萬餘元。
達芬奇造假六年前曾被曝光
達芬奇造假並非一日之功。早在6年前，《北京商報》就曾以《洋傢俱“限量”牽出“純進口”黑幕》爲題，揭露達芬奇“出口轉內銷”的造假行爲，不過當時關注度遠不如今天，致使6年來達芬奇造假如故。
2005年10月中旬，達芬奇召開新聞發佈會宣稱其代理的30個國外頂級傢俱生產廠家聯合決定對北京市場一年只供應3套傢俱，此舉的目的是“透過限量發售，來遏制仿冒品的泛濫。”2005年10月20日《北京商報》的報道中稱，對達芬奇以“限量”來“遏制仿冒”這一說法表示質疑，認爲這是一次“拙劣的策劃”，並透過行家揭祕，揭出“中國製造”搖身變成“洋傢俱”的三種渠道，其中重要的一個渠道就是“出口轉內銷”冒充“純進口”。
當時商報的報道援引一位在建材經貿大廈、紅星美凱龍和中糧廣場均開有專賣店的傢俱商表示，“這種打着進口旗號的‘出口轉內銷’產品可以說佔到目前進口傢俱的95%以上”。對於達芬奇超市宣稱銷售的產品100%是原裝進口的說法，這位傢俱商明確表示這是“在胡說，在撒謊，在騙人”。
6年時間過去了，當達芬奇被央視曝光之時，人們才發現其造假手法和當年商報報道的手法如出一轍。一直只做進口傢俱的超舒適國際家居總經理王蘭玉不願對達芬奇的造假行爲進行評價，但他表示，誠信經營是一個企業的道德底線，“任何不誠信經營的人，總有一天會搬起石頭砸自己的腳”。北京市場協會家居分會祕書長劉晨則認爲，如果央視報道屬實，達芬奇不僅嚴重地侵害了消費者權益，對自身的品牌形象也是一個致命打擊。
誰在容忍達芬奇持續造假
從《北京商報》首次揭露達芬奇的造假行爲到如今央視曝光，6年的時間裏，達芬奇能夠持續堅挺地造假，頑強地維持着高貴、天價的品牌形象，經營業績連年攀升，甚至已經到了證券交易所的門口，究竟誰是支撐其不斷造假的幕後主角呢?
業之峯裝飾運營管理中心副總監冀仕豐透過微博曬出的觀點很有代表性：“一是不良商家惡意的鑽營;二是總有那麼一撮兒人，愛好追求所謂的高端，花錢少了心裏還不痛快;三是我們這個社會缺少太多的監管。”對於顧客盲目買單和監管部門不作爲是支撐達芬奇持續造假的幕後主角的說法，業界表示很大的認同感。中國室內裝飾協會室內環境監測中心主任宋廣生在微博中表示，達芬奇能夠持續造假是“抓住了中國人的炫富心理，只買貴的。不買最好，只買最貴”。 標緻傢俱董事長孫守江認爲，消費者對民族品牌缺乏自信也被視爲一個重要原因。依諾維紳總裁楊建偉透過微博表示：“行業標準的落後以及不完善，造成行業混亂，消費者迷糊，只能盲目崇拜洋人的傢俱!崇洋媚外多少年了，傢俱也不例外!最重要的還是行業管理人員該做點正經事情了，否則消費者還是會盲目消費。”
儘管中國傢俱協會理事長朱長嶺認爲“目前還沒有證據表明相關行政部門失責，他們也可能被矇在鼓裏”，但業內人士認爲，執法部門只是在媒體報道之後才行動，平時不做監管，對於用樹脂、大芯板等冒充實木的行爲沒有及時抽檢，就是一種失職。而對於那些花了重金購買達芬奇天價傢俱的顧客，業界普遍不予同情，“就算是用黃金打造的傢俱也沒那麼貴，你們錢多燒的，願意去買，就是活該嘛!”
文章來源：北京商報