[企業風采]杜長江解讀卓木王品牌內核

近日，浙江卓木王紅木傢俱有限公司（以下簡稱卓木王）總裁杜長江受邀做客《大咖之聲》欄目，向追求精緻品味生活的消費者傳遞卓木王中式精緻生活大家居的品牌內核。

很多人都瞭解，1983年既是卓木王創辦的年份，也是杜長江出生的年份，更是卓木王百年企業夢想的起點。2011年，年輕的杜長江從英國留學歸來，並沒有直接選擇回家接管企業，而是先後去知名酒店和房地產公司歷練。在此期間，工作上所接觸的精細化公司管理方式和國際化視角讓杜長江深受影響，也由此奠定了杜長江今後工作標準的基礎。這種精緻的思考方式潛移默化，對卓木王此後的發展也大有影響，卓木王從一個生產型企業轉變成服務型的綜合企業，實現品牌進一步的發展。

立足於卓木王的發展之路，強大源於創新不止。首先是定位。在全球融合、中國崛起和國際地位改變、中式文化生活迴歸的背景下，杜長江認爲，中式應該是一個大中式、國際化中式的概念。中式是中國人的風格，而紅木是一個比較國內的概念，卓木王透過紅木這個載體爲精緻人羣提供精緻生活的物化表現，透過物質形式展現中式文化生活的精神狀態。

其次是模式。杜長江對於大家居的理解，第一是設計驅動的生意模式，第二是品類齊全，第三是一站式服務，第四是生活方式。相較於其他大家居，卓木王中式精緻生活大家居與衆不同的地方在於文化沉澱更加深厚，更加豐富，更加有生命力，這是中國正統文化沉澱，是真正像其他高端文化一樣能夠走向國際的。卓木王中式精緻生活大家居的另一個核心點是，卓木王杜山莊與卓木王店面以及正在建設的卓木王府的關係。卓木王立足於深度文化，注重文化體驗與工藝體驗，依託於東陽市世界木雕之都與中國好萊塢，增加消費者購買的附加值，真正打造文化消費。其中，正在建造的卓木王府，卓木王希望將之打造成一箇中式精緻生活的文化地標，能夠走向國際高度的中式精緻生活館。

同時，針對當下紅木傢俱行業轉型升級問題，杜長江認爲，所有的企業轉型首先是戰略，其次是商業模式，最後是組織結構。近年來，卓木王一直在做組織結構調整，包括空間、軟裝、木作優化設計師，工程負責人，服務銷售人員的打造等，透過培育人、發展人來實現戰略轉型，透過包容兼蓄、創新突破的力量，爲消費者提供一站式的、精緻的服務。

而更爲重要的內容是設計驅動，它不只是空間設計，而是一個企業的經營模式設計，更是一個人才組織結構的設計。逐夢，卓木王也因此做了一系列的努力。目前，卓木王廣納專業設計師並積極與國內、國際一些知名設計師逐步建立合作關係，一步一步將設計驅動真正轉變成卓木王新的機遇。

卓木越千年，王來千萬家。目前，卓木王已與紅星美凱龍等平臺達成戰略合作。在渠道上，卓木王也將選擇優質的合作伙伴，透過以體驗館的方式，從空間設計、木作設計，到軟裝設計、傢俱設計一站式，將卓木王獨特的高端定製化服務傳遞給廣大高端精緻消費羣體，進而透過每個消費者的交流去完善卓木王的體系，完善卓木王的設計。這是一種共贏的合作模式，卓木王不只是輸出一個產品，更是輸出一種生活方式，透過各種形式傳遞中式美學，真正讓世界看見東方美，看見中國文化的全球性崛起。爲了這個目標，卓木王將一如既往地秉承時代精神，爲當代精緻生活不斷努力，透過中式紅木家居向世界傳遞中國人所理解的當代精緻生活美學。

來源：第四期《新中式傢俱》雜誌劉從銀∕文