說起《老男孩》這部微電影，你肯定不會陌生。正因爲《老男孩》的大熱，微電影這種模式也從2010年底開始爆紅網絡。事實上，對微電影感興趣的不僅僅只是網友，還有各大視頻網站和大量的廣告主。
微電影營銷興起 家居企業紛紛試水
2012年微電影悄然興起 家居企業初試螃蟹
對微電影顧名思義，即微型電影，它不同於商業化的影視大片，也區別於視頻短片，它是介於這兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。微電影一般是時長5到10分鐘，具有一定故事情節的視頻。
鑑於微電影的性質，其最大好處就是“將廣告變成了實質性內容，並且能夠藉助電影來進行傳播以及宣傳企業的品牌和文化內涵”。因此，近年來微電影營銷成了家居行業的熱點。當然，除家居行業關注微電影外，其他行業也在努力做大這塊“蛋糕”——據業內估計，到2014末年，這將是一盤市值700億元左右的“大生意”。
在這個享受“快餐式”文化的時代，微電影成了這個快節奏生活中獨具優勢的娛樂產品，如今也成爲衆多家居品牌躍躍欲試的新營銷模式。對於正處在行業紛爭期的家居行業而言，無疑是一種嶄新的品牌建立方式。
2012年，科寶首先“亮劍”拍攝的家居行業第一部微電影《早餐》，其後，以娛樂營銷見長的“慕思”後來居上，聯合知名導演張元先後拍攝了兩部微電影《牀上關係》和《豔遇》。《牀上關係》的熱播，使得慕思初次試水微電影便被評價爲2012年娛樂營銷的“標誌”。
慕思寢具拍攝的微電影《牀上關係》在業內引起廣泛關注
與慕思同一時期涉足微電影營銷的，還有紅星美凱龍的《時間門》、業之峯的《媽媽的一封信》、依諾維紳的《牀上怪譚之失眠城市》、大自然的《我的山》、歐派的《癢婚之十年再愛你》等等十餘部微電影。
當然，在系列微電影中如果要論最熱門的“微電營銷”，則要數歐派家居的《癢婚之十年再愛你》，短短一個多月就創造了網絡點擊超過4000萬次的記錄。又如慕斯的《牀上關係》，在陳坤、姚晨、蔡康永、李開復、作業本等知名網絡紅人的推薦下，以小成本在衆多網民中獲得了類似“賀歲大片”的傳播效果。家居品牌花大力氣籌拍微電影，正是看重其在網民中良好的傳播效果。
微電影持續火熱 家居企業爭分市場蛋糕
在2012年後的短短1年多時間裏，微電影正逐漸成爲家居企業宣傳品牌策略的“標配”。在網絡營銷熱情日益高漲的今天，如何能抓住網民眼球，微電影已成爲家居品牌廠家認爲行之有效並“趨之若鶩”的推廣形象手段。
對於企業來說，微電影是完全爲企業量身定做的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是採用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀衆在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。
到了2013年9月，國內知名衛浴品牌歐路莎衛浴首部微電影《祕密情人》舉行首映儀式;11月，大自然地板微電影《我的藍天》首映;12月，由冠珠衛浴推出的微電影《心謠》突圍進軍北京國際微電影節50強;2014年1月3日，金牌衛浴首部微電影《真正的榮耀》也開機了······品牌家居企業正樂此不疲地分食微電影的市場。
圖爲大自然地板拍攝環保微電影《我的藍天》的宣傳海報
回顧剛剛走過的2013年，整個家居行業依然在房地產市場的陰霾之下匍匐前進，如何擺脫困境、在消費者中樹立好口碑、牢固忠誠度，成爲衆多品牌待解的難題。微電影營銷所帶來的新鮮感和前所未有的關注度，讓越來越多的家居大佬們躍躍欲試。
爲什麼在2013年家居業廣告銀根緊縮的情況下，家居品牌卻競相花大力氣推出各自的微電影?現代人的工作壓力大，生活節奏也普遍較快，時間相對較短的微電影正受到越來越多網友的青睞，成爲最近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。
微電影，這個快節奏生活中獨具優勢的娛樂產品，如今也成爲衆多家居品牌躍躍欲試的新的營銷模式。在網絡銷售日益高漲的今天，如何能抓住網購一族的眼球，微電影已成爲廠家認爲行之有效的推廣形象手段。
微電影的優勢：低成本低門檻可換高收益
筆者在目前網上熱播的幾部微電影中發現，與傳統的營銷主要向受衆灌輸產品不同，在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。在它們時均8分鐘的微電影中，透過一個個有關愛情、親情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事，向觀衆推廣企業品牌、文化，傳遞企業的價值觀等等。
微電影具備宣傳產品、品牌和表達企業文化的功能，但這種功能並不代表微電影是產品資訊的堆砌，因此怎樣表達是需要掌握好度的。筆者認爲，微電影一定要有一個好故事，這個故事迅速傳播後可以提升企業的知名度和美譽度，成就一家企業。但故事如果偏離了事實，或者急功近利的只是產品或品牌的集中轟炸，那隻能毀了一家企業或一個品牌。
微電影營銷 微投入或可換高收益
而另一個使微電影能夠大熱的原因，是相比電影、廣告等傳播手段的低成本和低門檻。微電影的出現，對於許多中小家居品牌企業來說，成爲了企業品牌宣傳的福音。微電影營銷並不需要家居企業有多強的實力和資金鍊支撐，只要用心挖掘，尋找產品與電影內容的契合點，任何品牌都能在“微時代”中脫穎而出。
確實，比起製作費用動輒上百萬、上千萬元的視頻廣告，微電影有着絕對的優勢。而現階段在一部微電影中植入廣告，其費用只需影視劇植入廣告費用的幾十分之一。爲此，微電影被影視圈稱爲“價格便宜而量足的廣告”。
從家居業的第一部微電影《早餐》，到《牀上關係》、《時間門》、《媽媽的一封信》，再到到剛剛出品不久的《我的藍天》，不難看出，家居業把目光投向了火熱快捷的電商市場。作爲新興的營銷模式，微電影成爲家居業的新寵。
由“微”字輩開啓的微傳播時代已經來臨，微營銷的特點是營銷更加精準、簡潔，不再單純對消費者進行資訊灌輸，更多地追求與消費者互動、分享，微電影順應了這一趨勢。微電影的傳播效率取決於它的故事和創意，財力反而是次要的，這就給了小微企業很大的發展空間，當然，也是一種挑戰。
事實證明，透過好的、能引起共鳴的微電影題材，不刻意、不做作的品牌資訊植入，適度的表達品牌意義，使一部微電影引起消費者的注意和好感，並帶火一個品牌，創造一個市場奇蹟，已經不是傳說。（文/李宇健）