國家鼓勵中的保障房建設助推了建材業的迅速發展的同時，也加劇了行業競爭;而在家居建材業激烈競爭的今天，網絡推廣也逐漸滲透到家居建材的營銷手段中，許多建材企業開始建立網站進行網絡營銷、網上銷售，更有建材企業開始嘗試團購、集採等新興互聯網營銷手段。
最近，更有一大批中小建材企業掀起了註冊通用網址的熱潮，利用通用網址這種網絡營銷利器來推進市場營銷。據瞭解，常熟市古裏鎮白茆榮威銅門廠註冊了榮威銅門通用網址;常州市治碩地面裝飾材料有限公司更一口氣註冊了籃球地板、幼兒園地板、乒乓球地板等多個通用網址;不僅如此，註冊通用網址的還包括江蘇茅迪集團有限公司等大型企業。註冊企業均表示，利用通用網址“贏銷聯盟”這種新的營銷手段，可以讓他們充分展示企業品牌，使企業營銷效果可視化、可統計，讓網絡營銷產生整合聚變效果，達到縱橫貫穿的目的。
常熟市古裏鎮白茆榮威銅門廠企業負責人鄒金元表示，我們透過注域名，建網站，註冊與企業品牌相應的通用網址，來嘗試互聯網營銷。推廣之後，我們發現，只要登陸通用網址“贏銷聯盟”，就可以獨享新浪通用網址頻道、知名搜尋引擎、全國100家資訊港熱站和商商通平臺四大優勢，全方位展示自身品牌。與傳統營銷模式相比，這種營銷模式突破了傳統渠道的高成本;同時，無邊界的網絡渠道也讓我們在最短時間內拓展全國市場成爲可能，也爲消費者提供更爲廉價且豐富的產品選擇，正是我們需要的營銷方式。
江蘇茅迪集團有限公司相關負責人則認爲，我們是比較早涉足網絡營銷的，也很早就建立了自己的網站，不過營銷效果如何評估，如何知道每天有多少客戶注意過我們的網站，這都是一直困擾的問題。而通用網址不僅幫助我們大幅提升訪問量，而且讓網站可監測、可統計、可視化，爲我們的網站增加大量的看得見的訪問機會，爲企業帶來實實在在的潛在客戶，並顯著的提升了公司業務量的成交數，助力企業營銷效果倍增。
提到通用網址的應用效果，一口氣註冊多個通用網址的常州市治碩地面裝飾材料有限公司負責人張治忠也指出，通用網址總結起來有四大優勢，那就是費用固定、多維精準、超值、效果可視化。張治忠解釋：比起來廣告、路演等營銷手段，註冊通用網址是很明智的做法，通用網址整合了搜尋引擎營銷、行業網站營銷、門戶網站營銷等多維營銷方式，使公司的互聯網營銷產生整合聚變效果，達到縱橫貫穿的營銷目的。而且，一個通用網址只需每年花費一定的固定費用，即可迅速獲得超大訪問量和品牌知名度的提升，可謂又方便又超值，確保了企業營銷價值的最大化。
如此看來，網絡營銷不僅爲消費者建立起與建材行業溝通的橋樑，也成爲建材行業拓展業務的新手段。並且，通用網址、無線網址等網絡標識具有唯一性、專有性、排它性、識別性、無形性和稀缺性，註冊原則遵循“先注先得”的國際慣例，在發生爭議時，若非惡意註冊，企業恐難追回。伴隨建材行業競爭的加劇，也將會有越來越多的建材企業加入進來，利用通用網址搭建的互聯網營銷平臺，開拓更多的新業務，使企業的營銷價值達到最大化。