家，是人們生活的載體。隨着裝修水平的不斷提高，生活方式總是被一次次革命性的家居行業崛起所打破。從土房到樓房;木牀到現代傢俱;水泥地到當代地板。每個行業的興盛，都不斷的衝破傳統文明，改變現有的生活方式。如今，家居裝修再也不是簡單的傢俱擺設，而是生活夢想的體現，追求和諧統一的家居風格成爲一種新的時尚，爲了更好地滿足現代消費者對裝修的高需求，大家居概念孕育而生。
產品領域跨界經營 整體家居成趨勢
如果去逛建材專賣店，細心的消費者會發現，原來只做地板的企業，開始做木門、傢俱，原來只做衛浴的企業開始做起瓷磚，原來只做廚房電器的企業開始做起整體櫥櫃……如果說前兩年企業做產品跨界還大多處在理論設想階段，那麼現階段從國內家居行業的發展來看，整體家居已經成爲一種趨勢。
如2010年年初，生活家集團召開了整木家居盛業大典，其董事長劉碩真在會上表示，未來三年，生活家希望能夠提供客戶一站式的服務，生活家的未來就在整木家居。同樣，聖象地板做起了木門、櫥櫃;大自然地板做起了壁紙;瑞嘉地板開起了整體家居體驗館等，丹麥風情衣櫃做起了樓梯、地板、櫥櫃……
我們知道消費者在裝修的時候，往往會碰到這樣的問題，比如門、櫥櫃、地板等元素的色差、紋路、風格極不搭配，這樣的裝修無疑是不成功的。對於消費者來說，他們購買的是一種生活方式、一種對美好生活的嚮往，是一種家居效果。但長久以來，消費者在購買木家居用品時，需要在不同品牌的木地板、木樓梯、木門、木櫥櫃、木傢俱中做比選、搭配購買，因爲沒有哪個地板品牌會生產全部的木家居用品，也沒有哪個家居商場會將不同品牌的木家居用品放在一起銷售。
而涉足整體家居領域的企業則能提供家裝的所有產品，大件如櫥櫃、衣櫃等均能定做，各種建材、配件都能提供，同時幫客戶做設計方案，這樣就激發了消費者的購買慾望。雖然大部分消費者對質量都很在意，可是同一價格帶的產品質量都差不多，並沒有太大的差異，最終決定消費者購買意向的，是整體效果!因此整體家居將成爲一種新的家居消費趨勢。
家居行業品牌聯盟 以合代競共享業績
在競爭激烈的家居市場，不斷完善產品線，練的是內功，而想要取得更好的市場盈利，創新的促銷方式成爲重要武器。縱觀2010年的家居業，無論是建材商還是各大賣場，既要面對上游房產行業的政策調控，又要面對原材料漲價的壓力。在諸多外界因素的影響下，家居市場的不少企業採取了“品牌聯盟“的營銷方式，以合代競，共享資源，最終實現強強聯合。
如在業內比較知名的品牌聯盟有“冠軍聯盟”，冠軍聯盟從2009年4月推出市場以來，在行業內引起了不小的轟動。“冠軍聯盟”裏的成員基本都是家居行業裏的上下游企業，彼此之間沒有太大的衝突更多的是合作與共贏，主要成員包括歐派櫥櫃、東鵬陶瓷、美的中央空調、雷士照明、紅蘋果傢俱以及大自然地板。
用聯盟裏成員的話說，冠軍聯盟並不是單純的營銷聯盟，而是價值聯盟，各成員彼此間不存在直接的競爭，相反，具有很強的互補性和關聯性，所有成員透過渠道共享、資源互補等形成單個企業難以企及的龐大營銷乃至價值資源。這種強強聯合所衍生出的巨大疊加效應，成爲了企業應對市場競爭的有效法寶，也吸引了衆多品牌的青睞。今年7月，冠軍聯盟又正式吸納燃氣具龍頭企業——萬和電器爲“冠軍聯盟”成員。
放眼各大建材賣場，陶瓷、衣櫃、衛浴等建材企業間的聯盟促銷屢見不鮮，這種透過聯盟優惠共享的促銷方式，爲聯盟企業帶來了不錯的效益，但在聯盟之間，各企業往往會考慮一個品牌價值的對等問題，聯盟的企業需要實力與品牌知名度相當，如果實力相差懸殊，就失去了強強聯合的效果，反而會拖累了彼此。
新的時代，選擇多一些合作伙伴總比多豎立一些競爭對手強。
異業聯盟成風 家居產業生態圈已形成
當我們再度將視線投向家居業的“跨界”操作時，我們驚訝地發現，中國的家居企業在“跨界”的這個問題上，已經跳出了家居、房產的範疇，開始向整個生活領域伸出橄欖枝。比如聖象牽手長虹彩電，大自然牽手海爾電器，德爾地板牽手美的、TCL……大家居概念已經愈演愈烈!,家居產業生態圈已經形成!
據搜房家居網記者調查瞭解到，消費者對家居行業不斷興起的“異業聯盟”有褒有貶。有些人認爲，這種跟風式的異業聯盟長久不了，都只是利益的暫時聯合，長久下去當利益不均或利益受損時，聯盟必將瓦解，但更多的消費者還是非常看好這種跨界聯盟，覺得強強聯合最終爲消費者帶來的是更加實惠的產品，更加完善的服務，也更加便捷了消費者的生活。
業內人士看來，品牌異業聯盟開啓了家居產業生態圈的先河。品牌之間的產品沒有交集，一方面可以快速形成豐富的產品線，另一方面中間沒有產品衝突，保證了多方利益。其次，衆人拾柴火焰高，多品牌強強聯手，宣傳成本降低，品牌效應累積，將共同推進發展。
有人說：未來企業的競爭，不是一個企業和另一個企業的競爭，而是一個生態圈和另一個生態圈，以及主要生態鏈的競爭。“生態圈”是各行各業都在共同面臨的課題，家居行業也不例外，家居產業生態圈已經形成。家居產業生態圈將如何平衡發展，敬請關注搜房網第六屆家居發展年會系列報道!