房地產市場打了個噴嚏，家居市場感冒了。近年來，國家對房地產調控政策的不斷出臺，使得一些相關產業也備受影響。自2010年以來，我國家居市場總的銷量出現下滑。時至今日，雖樓市漸暖，可家居市場的這場“感冒”還在持續。
昨日，記者走訪深圳多家家居賣場發現，大部分店鋪顧客稀少，場面冷清，甚至有些入駐店鋪選擇撤場。不少企業開始走電商道路進行轉型，但轉型比較艱難，還處在“嘗試”的階段，真正盈利的企業非常少。
家居店鋪紛紛撤場
“房地產與傢俱行業，就像牙齒和嘴脣一樣，關係密不可分。”中國傢俱協會理事長朱長嶺曾在接受採訪時說，一般在房地產行業低迷一年或者半年後，將影響到傢俱行業。
深圳傢俱協會祕書長候克朋表示，自去年下半年開始家居市場銷售局面就一路慘淡，這一現象歸因爲房地產市場的大規模調控，由於購房者人數的減少導致購買傢俱的人數也隨之減少，家居行業生存環境舉步維艱。
一位不願透露姓名的業內人士稱“現在賣場內承租商鋪真正賺錢的很少，十家裏面有一兩家賺錢的就不錯了。除了工廠直營店外，絕大不多數都在虧錢。”他還表示，由於家居企業銷售情況不好，紛紛撤鋪，導致深圳大部分賣場面臨招商難的困擾。
“深圳某賣場近兩個月已經有30多家原入駐店鋪撤場，賣場只好去外地尋找新的承租商，以免出現半年空鋪的慘況。”一位業內人士向記者表示，八九月以來，家居賣場面臨與入駐商家重新簽約的問題。他還表示：“賣場高額租金讓很多入駐商家望而卻步，再加上現在整個家居行業不景氣，商家在利潤少的情況下，選擇紛紛撤場以減少生產成本”。
對於現在許多商家紛紛撤鋪的行爲，深圳傢俱協會祕書長侯克鵬就表示，商家撤鋪行爲實屬市場的常見現象。企業由於經營困難，想要自保從而選擇撤鋪。他還補充道：“要想擺脫這種局面，唯有企業跟賣場共同想出一些解決的辦法，並能在租金方面做出一定的調整。”
商家猛打降價牌
家居市場成交低迷，不少品牌企業爲了搶佔有限的市場，不得不降價促銷，家居市場“價格戰”硝煙四起。
記者在各大賣場均發現，各商家紛紛打出打折促銷、團購、限時搶購等一系列活動來吸引消費者。 有業內人士就分析，歷年來七八月就是家居市場的淡季，再加上現階段整個市場不景氣，今年的降價牌打得更猛。
近日，記者走訪幾家家居商城，看到購物的顧客稀少，特別是高端傢俱區顧客更是屈指可數。記者在某家居賣場內看到，半數以上的高端傢俱區正在推出大規模促銷活動，原價15888元的真皮復古雙人牀打6折只要9000多元，大部分國外進口牀墊也都加入了打折的行列 。
除傢俱商戶推出促銷優惠活動外，建材家居類也打“降價牌”。記者在羅湖人才市場附近某賣場看到，精美水龍頭、高檔花灑、水槽套餐，也都拋出最低折扣2折、3折、5折，除了陶瓷衛浴以外，不少品牌建材家居企業的營銷也如火如荼地開展起來，大多數家居企業開展團購活動，還有一些企業開展週年慶等促銷活動。
此外，記者從好百年家居總店瞭解到，就在上週末好百年聯合左右、慕思、舒達、曲美、芝華仕等近百家知名品牌，推出了全城最低價、限量搶購、名品折扣、購物滿額送禮、半價大獎等多重優惠活動。1999元左右真皮沙發的搶購，950元、1980元慕思牀墊搶購，1元的舒達舒適七孔枕搶購等。
據業內人士稱，每年的6月末到8月都是家居銷售的淡季，這是人們長期形成的消費習慣所致。一些打算買傢俱的市民，在年中一般不輕易出手，而是習慣把用於購買家居的錢存起來，到年底再拿出來痛痛快快地瀟灑一番。因此，淡季下，很多商家都會推出折扣活動，起到暖場的作用。
剛需家居相對好銷
記者在走訪中發現，同樓盤主打“剛需盤”一樣，家居市場也是“剛需”傢俱銷量較好。
據好百年營銷總監莫冰說，現在好百年總店中，高端家居和剛需家居的銷售情況是“四六開”。記者在好百年總店走訪時發現，好百年主打的家居品牌以高端爲主。由此可見，在好百年總店中，爲數不多的“剛需”店鋪銷售情況比大多數“高端”品牌好太多。
昨日記者在科曼多定製家居瞭解到，目前選擇定製家居的顧客也比較青睞“剛需型”家居。據曼科多的銷售文小姐介紹，定製家居中，現代風和韓式風格的家居比較受消費者歡迎。“這類家居多采用合成板製作，價格較低，款式新穎。很受當下年輕人的偏愛。”
對於剛需家居相對好賣，一位業內人士分析說，一是由於當下“入夥”新居的人羣多爲剛需客，購置家居的預算大概在3萬元左右，這個價格的家居就只能選擇剛需型。“另外，目前在深圳人口流動大，一套房子或許會住一段時間後搬新家，房子租出去等，這樣家居買太好不值當。”
業內人士還表示，很多原本走高端路線的品牌企業也開始嘗試剛需家居的生產。對此，侯克鵬稱，現階段家居發展的方向並不是只有剛需，企業也可以尋求其他市場空白店，開啟新路子。
“發展兒童傢俱和老年人傢俱就是很好的選擇” 侯克鵬說。面對家居市場的細分化格局，他表示，家居產業對市場細分是傢俱行業走向成熟的一個標誌，這種專業化的舉措將是未來家居市場的一個大方向。
與此同時，細分市場可以很大程度上降低成本，從術有專攻的角度去理解，每個行業都有其不斷細化的小市場，每個小市場都以自己的優勢資源去開發產品，能很大程度的節約成本降低風險。
來源: 深圳商報(深圳)
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